广告隐喻研究

书籍简介:

全书共分八章，第一章是绪论，交代广告隐喻研究的缘起、意义和范式，说明隐喻已经在广告中广泛存在，成为广告的基本表达形式和人们日常文化生活中一种重要现象，需要引起学界的重视，并对此进行研究，以认清其基本特点、构成与规律。同时也交代本研究所采取的方法以及基本内容。第二章是围绕隐喻研究的发展，分别对国内外隐喻及广告隐喻研究的代表人物、主要理论、发展过程及现状等进行了回顾，以弄清广告隐喻研究的来龙去脉，进一步认识广告隐喻研究已经取得的成就与存在问题，明确广告隐喻研究的方向。第三章讨论广告隐喻产生的基础与特征。本章主要是从哲学、认知学和心理学三个方面分析广告隐喻产生的客观基础与人类属性。在此基础上，总结了广告隐喻的关联性、形象性、说服性、认知性、营销性等五大特征。第四章是第三章的延续。本章主要根据莱可夫和约翰逊的概念隐喻理论为依据，将广告隐喻划分为的类型，并对其主要功能进行分析，以帮助人们进一步理解广告隐喻的价值。第五章探讨广告隐喻的文化表征，主要阐述广告隐喻与文化表征的关系、表征的意义生成，以及广告隐喻表征的多模态形式，以帮助人们认清如何使用各种记号与符号来表征广告隐喻的概念。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告隐喻研究是人民出版社于2019.出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学 的书籍。