中国报业突围

第一篇

雾

第一章　泡沫的中国报业

第一节　泡沫的经济环境

第二节　报业集团的泡沫

第三节　美丽的外表

第四节　报业寒冬

第二章　迷茫的自办发行

第一节　胆子有多大，发行量有多大

第二节　自办发行的“烦恼”

第三节　自发与邮发的“恩怨”

第四节　王者不归

第二篇

网

第一章　神一样的互联网

第一节　互联网发展现状

第二节　大数据

第三节　云计算

第四节　电子商务

第五节　三网融合

第二章　互联网时代的报业探索

第一节　西方报业的探索之路

第二节　我国报业的数字化探索

第三节　电子商务探索

第三篇

云

第一章　云发行系统

第一节　数字化转型，盈利是关键

第二节　THE DAILY失败的思考

第三节　云发行系统

第二章 《羊城日报》云发行模拟案例

第一节　背景

第二节　战前

第三节 云Pad

第四节　选将招兵

第五节　培训

第六节　思想

第七节　收获

第八节　新思路

第九节　大收订

第十节　布局

第四篇

魂

第一章　报之魂

第一节　失魂的报纸

第二节　如何塑造报魂

第三节　报魂永存，载体可变

第二章　经营之魂

第一节　营销

第二节　整合

第三节　创新

第三章　发行之魂

第一节　发行的本质是营销

第二节　报业生存靠发行

第五篇

道

第一章　结果是想出来的

第一节　思考的力量

第二节　信念的力量

第三节　爱与成功

第二章　发行是说出来的

第一节　找对的客户是第一要务

第二节　说对的话最为关键

第三章　团队是打出来的

第一节　招兵、选将

第二节　练兵

第三节　军机

后记

中国报业在经济不景气、报业自身弊病以及移动互联网威胁三重因素影响下进入“寒冬期”。《中国报业突围》在深刻分析上述三重中国报业发展的影响因素基础上，梳理了国内外报业在互联网时代的探索历程和成败得失，明确指出“云发行”是当前我国报业突围的最有效途径。
　　《中国报业突围》特别强调了发行在报业“三轮车”中的地位，明确提出报业的突围须从发行开始；发行的本质是营销，报业的经营要创新，报媒的生存和发展须有“报魂”。
　　书中“雾”、“网”、“云”、“魂”、“道”五篇，环环相扣：“雾”和“网”分析困境，是提出问题，“云”是解决问题，“魂”是报业密码，而所有的一切必须依“道”行事，归于“道”篇。所以“道”篇，明写发行的“方法”，实际又远远不止于此。

首度大胆直面报业的艰难现状，针砭报业发行泡沫时弊，观点犀利到位！
　　作者系报纸发行行业“老枪”，深谙内道，数据丰富可靠，揭露时下报纸发行真相！
　　首度重点提出报业面临寒冬的自救之道--云发行，阐释云发行原理，以大胆的设想、一个完整的模拟案例呈现云发行操作步骤，为时下焦头烂额的大集团报媒们拨开迷雾，寻找数字化出版的突破口，指明解决云发行中的盈利瓶颈问题方向。