以贝之名

致谢前言导言热身运动第一章 贝克汉姆品牌的核心产品第二章 什么是品牌，什么是名人品牌第三章 贝克汉姆品牌的界定第四章 贝克汉姆品牌的识别系统第五章 贝克汉姆品牌的塑造行动第六章 贝克汉姆品种的商业化第七章 贝克汉姆品种的品种合作第八章 贝克汉姆品牌的保护措施第九章 贝克汉姆品牌的未来之路全球决胜

贝克汉姆以精湛的脚法，判决着球门的生死，他一个也不宽恕，“圆月弯刀”的寒光闪过，没有球门能够幸免。 小贝，这个品牌符号正在各大洲肆无忌殚地传播，他不是绿茵场上最神奇的“角斗士”，也不是这个星球最英俊的男士，可当帅气与足球这个世界上最性感的运动相遇，小贝这个品种的威慑力不可抵挡：莫希干头，这个已经被打入博物馆的发型却被全球各地的新新人类竞相模仿，只因小贝率先使用了这样的复古发型；全世界的球迷比医学院的学生还了解趾骨所处的位置，只因他们的偶像小贝前两天跖骨骨折…… 本书向你展露的是，在各种各样的市场营销手段、瞬息万变的流行时尚和让你无从躲避的媒体们所铺设的天罗地网面前，万人迷小贝是如此从容不迫、气定神闲，如同在球场上一般闲庭信步、游刃有余。对于那些熟谙品种概念的人而言，本书为他们提供了关于品牌塑造的一种全机关报的真知灼见；对于那些透彻了解足球运动的人而言，本书将向你们展示足球场外的贝克汉姆的另一个侧面；对于我们所有人而言，本书都是一段关于个人奋斗与获取成功的精彩故事。

确切地说，《以贝克汉姆之名》算得上是一部教科书，它教育我们应该如何理解那些具有国际影响的知名人士的商业推广活动。安迪·米利根以自己对于著作品种运作的专业性见解，为我们提供了一种不可多得的真知灼见，使我们能够正确看待贝克汉姆个人的市场营销行为。 ——大卫·梅（David May），英国广播公司（BBC）传播战略部门主管 《以贝克汉姆之名》其实是一份科学公允的分析资料。它告诉我们，到底是什么因素使贝克汉姆品种拥有如此强大的推销作用——不管是对于男人还是女人，不管是在美国还是在日本。 ——《泰晤士报》