品牌负面信息影响机制研究

第1章 引言1.1 实践背景1.2 理论背景1.3 研究内容与结构框架1.4 研究方法1.5 本章小结1.6 综合案例分析第2章 文献综述2.1 品牌负面信息2.2 企业社会责任2.3 利他主义2.4 品牌信任2.5 实用案例及分析第3章 理论基础与假设设计3.1 预期理论3.2 社会比较理论3.3 假设提出3.4 本章小结第4章 研究一：企业社会责任对品牌负面信息影响的调节效应4.1 前测一：确定产品类别4.2 前测二：确定产品品牌4.3 研究4.4 研究结论与讨论4.5 实用案例及分析第5章 研究二：消费者利他性的调节效应5.1 实验设计5.2 实验材料与基本流程5.3 操纵检验5.4 统计分析5.5 研究结论与讨论5.6 实用案例及分析第6章 研究三：品牌负面信息对消费者购买意愿的影响机制6.1 研究模型与设计6.2 研究问卷材料6.3 结构方程模型构建6.4 数据收集与分析6.5 研究结论与讨论6.6 实用案例及分析第7章 研究结论与建议7.1 研究结论与总结7.2 理论意义7.3 实践意义7.4 研究局限及未来研究方向附录参考文献后记补记

《品牌负面信息影响机制研究：基于消费者视角的实证与案例分析》假设并验证了品牌负面信息对消费者的影响过程机制问题。　　从企业视角出发，用实验法检验了企业履行积极的社会责任行为对消费者的购买意愿因品牌负面信息影响的稀释作用：从消费者个体特质出发，测试了不同的消费者利他主义对企业社会责任稀释作用的调节效应；运用高级多元统计建模方法考察了品牌负面信息对消费者购买意愿影响的路径依赖关系即影响机制问题。　　《品牌负面信息影响机制研究：基于消费者视角的实证与案例分析》适合高等院校企业管理相关专业的本科生、硕士和博士研究生学习与研究之用，也可供相关领域的老师和实业界的市场营销管理人员或品牌经理人等阅读和参考。【作者简介】何浏，男，汉族，1966年2月生，甘肃天水甘谷人。中山大学管理学博士；中山大学中国品牌研究中心（CBC）高级研究员；五邑大学经济管理学院市场学系教授、硕士生导师；《管理世界》等权威期刊匿名审稿人：国家自然科学基金（NSFC）等多项重要科研基金项目主持人和评审专家。专注于品牌管理领域的学术研究，成果先后被国内外重要学术会议和期刊录用、交流或检索（如JMS、《管理世界》、《中国软科学》和JAS等），《北大商业评论》专题论文作者。多年来先后为珠三角地区的政府和多家企事业单位提供过各类管理咨询服务。　　　　肖纯，男，1987年2月生，湖南常德人，管理学硕士，现任职广东江门新会农商银行。曾获得硕士研究生国家奖学金等多项奖励和荣誉。参与了多项国家级、省部级重要科研项目的研究工作，合作研究成果被JMS、《软科学》、《农业技术经济》和JAS等国内外重要学术会议和核心期刊录用、检索或发表。