策划学精要

第一章　策划学概述 第一节　策划及策划学的定义 第二节　策划学产生的大环境、起源 第三节　策划学的发展及策划在中国为什么会成为当今最热门的话题 第四节　策划学及其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系与区别 第五节　用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别 第六节　国外有无策划学及策划学一词的英语翻译 第七节　与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介 第八节　中国策划学的主要派系及代表人物 第九节　策划人才为什么会成为紧缺人才及如何才是一个优秀的策划人第二章 策划学的基本原理 第一节　原理1：策划中的平衡原理 第二节　原理2：习以为常原理 第三节　原理3：干扰分散原理 第四节　原理4：应用于策划中的心理学原理

第一章　策划学概述 第一节　策划及策划学的定义 第二节　策划学产生的大环境、起源 第三节　策划学的发展及策划在中国为什么会成为当今最热门的话题 第四节　策划学及其相关理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）的联系与区别 第五节　用案例来说明与市场相关学科：策划、营销、广告、公关的联系与区别 第六节　国外有无策划学及策划学一词的英语翻译 第七节　与市场有关的理论（营销、广告、CIS、咨询、公关）在中国的发展简介 第八节　中国策划学的主要派系及代表人物 第九节　策划人才为什么会成为紧缺人才及如何才是一个优秀的策划人第二章 策划学的基本原理 第一节　原理1：策划中的平衡原理 第二节　原理2：习以为常原理 第三节　原理3：干扰分散原理 第四节　原理4：应用于策划中的心理学原理 第五节　原理5：稀缺市场原理 第六节　原理6：策划的效益原理 第七节　原理7：策划的系统性、整合性原理 第八节　原理8：价格尺码原理 第九节　原理9：策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理 第十节　原理10：知名度并不完全等于策划收益效果原理第三章 策划学的效应 第一节　效应1：聚众效应与分散效应 第二节　效应2：点式效应与示范效应 第三节　效应3：界限及倍数效应 第四节　效应4：联动效应 第五节　效应5：互动效应 第六节　效应6：美女效应 第七节　效应7：名人效应 第八节　效应8：品牌效应第四章 策划学中的高级技巧 第一节　如何作诱导新闻与隐性广告 第二节　广告如何尽量仿效新闻 第三节　策划中的抢点和抢先 第四节　策划中的出其不意与标新立异 第五节　策划中如何选择媒体 第六节　涉及价格的一些高级技巧 第七节　改变消费者习惯的技巧 第八节　策划中的打假第五章 策划学中的误区 第一节　炒作绝对不是策划 第二节 策划不要步入品牌误区 第三节 注意策划给受众的反感及负面影响 第四节 广告语言、文字的注意事项及误区 第五节 注意运作策划的商标误区第六章 策划学中的专题研究 第一节　服务研究 第二节　策划与网络的关系 第三节　广告的二个原理 第四节　形象代言人 第五节　策划中的市场调查第七章　成功案例系统研究：五粮液成功、经典策划案例研究主要参考文献后记

本书比较了策划、营销、广告、CIS、咨询、公关研究的内容的异同，从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。 本书探讨了策划学的原理、技巧、误区及案例，书中很多观点是由作者第一次提出或者第一次作为理论归纳总结的。 本书作为教材的一个特点是：组织结构活泼，易于调动学习兴趣。传统的一些教材更多地是一些条框式的理论，而本书用了“案例”、“案例与分析”、“专题研究”、“详案阅读”、“文章摘录”等方式来增加读者的阅读兴趣。 本书最大的特点是原创性以及具有较强的实践性。以中国最近甚至是刚发生不久的案例贯穿全书，并注重其时效性、代表性。精选了中国近年来被广泛关注的一些策划事件，并结合理论阐述。这样使理论更具说服力和更容易让理论与实践结合。 本书是一本学术专著，可供此方向的学者研究阅读，但也可以用作教材，主要适于高等院校开设策划学课程的学生、社会上各类培训机构使用，对于需要此方面的知识的社会读者也是一本好书。 本书不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。本书并在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，本书在实践操作和理论创新等很多方面已经超过了国内外同类书籍。

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