国际市场营销学

前言

第一章 国际市场营销概论

第一节 国际市场营销概述

第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程

第三节 跨国营销理念的演变

第四节 走向国际市场的中国企业

关键词

思考题

案例分析讨论

第二章 国际市场营销环境（上）

第一节 国际市场营销环境的分析与评估

第二节 国际市场营销的政治环境

第三节 国际市场营销的法律环境

关键词

思考题

案例分析讨论

第三章 国际市场营销环境（下）

第一节 国际经济环境

第二节 国际市场营销的社会文化环境

第三节 国际金融与外汇环境

关键词

思考题

案例分析讨论

第四章 国际市场营销调研与信息系统

第一节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研程序

第三节 国际市场营销调研的内容

第四节 国际市场营销调研的方法

第五节 国际市场营销信息系统

关键词

思考题

案例分析讨论

附录提供二手资料的相关出版物和网站

第五章 国际市场目标营销策略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际市场定位

关键词

思考题

案例分析讨论

第六章 国际市场的进入方式

第一节 出口方式

第二节 许可经营和特许经营

第三节 合资经营和海外独资经营

第四节 其他进入方式

第五节 影响进入模式选择的因素

关键词

思考题

案例分析讨论

第七章 国际市场产品策略

第一节 国际市场的产品概念

第二节 国际市场的产品策略

第三节 国际市场新产品开发

第四节 国际产品生命周期

第五节 国际产品的品牌和包装策略

关键词

思考题

案例分析讨论

第八章 国际市场定价策略

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素

第二节 国际市场的定价方法

第三节 国际市场的价格修订策略

第四节 国际市场的价格变更

第五节 转移定价与倾销

关键词

思考题

案例分析讨论

第九章 国际市场分销渠道策略

第一节 国际市场分销渠道概述

第二节 国际市场分销渠道设计

第三节 国际市场渠道成员的管理

第四节 国际物流

关键词

思考题

案例分析讨论

第十章 国际市场促销策略

第一节 国际市场促销组合策略

第二节 国际广告策略

第三节 国际市场人员推销策略

第四节 国际营业推广策略

第五节 国际公共关系策略

第六节 国际会展

关键词

思考题

案例分析讨论

第十一章 国际市场营销管理

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

关键词

思考题

案例分析讨论

第十二章 国际市场网络营销

第一节 国际市场网络营销概述

第二节 国际市场网络营销环境分析

第三节 国际市场网络营销策略

关键词

思考题

案例分析讨论

参考文献

《普通高等教育市场营销专业"十二五"规划教材国际市场营销学》是在参考、借鉴大量国内外相关著作和教材，以及国内外管理学和营销学方面的最新相关研究成果的基础上编写而成的。 全书共分为12章，其中第一章系统阐述了国际市场营销的基本概念、原理和指导思想；第二、第三章全面分析了国际市场营销的环境因素；第四章详细介绍了国际市场营销调研的内容、方法及其资料来源；第五、第六章分别介绍了国际市场目标营销策略以及国际市场的进入方式；第七至第十章是国际市场的4P’s营销策略，分别论述了国际市场产品及其品牌策略、国际市场价格制定方法及其策略、国际市场分销渠道选择和物流系统、国际市场促销方法及其策略；第十一章对国际市场营销管理及其组织方式进行了分析；第十二章介绍了国际市场网络营销。《普通高等教育市场营销专业"十二五"规划教材国际市场营销学》遵循市场营销的基本原理，根据国际市场的特点，全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与信息系统、国际市场目标营销策略及其进入方式、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等，其中对国际会展、国际物流和国际网络促销进行了专门论述。《普通高等教育市场营销专业"十二五"规划教材国际市场营销学》可作为高等院校经济管理类相关专业教材，也可作为从事国际营销活动人员的参考用书。