城市形象传播理论与实践

引 言

第一章 武汉市既有城市形象传播现状分析

一、武汉市内公众的城市形象认知

二、武汉市外公众视野中的城市形象

三、媒体中的武汉城市形象

第二章 武汉与标杆城市的形象传播比较

第一节 武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较

一、北京

二、上海

三、成都

四、大连

五、香港

第二节 武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较

一、东京

二、纽约

三、巴黎

四、伦敦

第三节 武汉城市形象传播与管理的问题

一、武汉城市定位方面的问题

二、武汉城市形象识别体系方面的问题

三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题

四、武汉城市形象传播管理方面的问题

第三章 武汉城市品牌形象传播环境分析

第一节 武汉城市品牌形象传播PEST分析

一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者

二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升

三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力

四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期

第二节 武汉城市品牌形象传播的SWOT分析

一、武汉城市形象传播的优势(strength)

二、劣势(weakness)

三、机会(opportunjty)

四、威胁(threat)

第四章 武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位

——世界生态创新都市

第一节 世界生态创新都市定位的内涵及依据

一、世界生态创新都市定位的内涵

二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据

三、世界生态创新都市实现步骤

四、世界生态创新都市战略定位的检测

第二节 世界生态创新都市定位的结构关系

——武汉与其他城市的关系

一、武汉城市圈的核心城市(1+8)：聚合与辐射

二、“鄂三角”(武汉、宜昌、襄阳)的“带头大哥”

三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系

四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”

五、与中国经济体的其他中心城市的关系

六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”

五国的重要特大城市

第五章 武汉城市品牌形象传播定位

第一节 武汉城市品牌形象传播定位USP

一、生态之城，创新都会

二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测

第二节 武汉城市品牌形象识别体系

一、武汉城市品牌的产品识别

二、武汉城市品牌的文化识别

三、武汉城市空间识别

四、武汉城市象征识别

第三节 武汉城市品牌形象识别的核心理念

一、武汉城市品牌形象识别核心理念

二、武汉城市品牌形象个性

三、武汉城市品牌形象写真

第四节 武汉城市品牌体系的定位

一、武汉城市品牌形象体系的构成

二、武汉城市品牌形象体系的定位

三、武汉城市品牌形象主题口号

四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议

第六章 武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略

第一节 武汉城市主品牌形象传播渠道的整合

一、常规渠道的传播整合

二、城市形象接触点管理整合

第二节 武汉城市主品牌形象传播阶段整合

一、战略目标及定位

二、战略任务

三、分阶段战略目标、主题及传播策略

第三节 武汉城市主品牌形象传播者行为整合

一、传播主体的协调和传播机构的统筹

二、传播者言一行的整合

三、各子品牌传播活动的协同

第四节 武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合

结语

后记

史玉柱自述--我的营销心

洗脑术(怎样有逻辑地说

给你一个团队你能怎么管

超常增长(1979-2049年的

你能为公司做什么

大数据时代(生活工作与

重启改革议程--中国经济

第三次工业革命(新经济

99%的人都用错了销售技

阿米巴经营

孙席珍评传/当代浙学

生命科学实验与探索：

校长领导力与教育智慧

基于哲学解释学视角的

高中化学培优助学讲义

播音创作基础实验课教

城市园林植物后期养护

桥梁结构电算原理与软

高考英语新考法短文改

更高更妙的高中数学思

《城市形象传播理论与实践》在对城市形象传播这一课题进行多学科视角（传播学、符号学、营销学、品牌学、管理学、心理学）关照后，提出了在新媒体环境下城市形象传播的必然转向，即城市形象整合营销传播的出现。通过基于杭州城市形象传播的实证研究，本书分析了城市形象传播的受众图谱和基于受众感知的城市形象评价指标体系，构建了城市形象整合营销传播模式，并对该模式的操作进行了示范演绎。