营销策划原理与实务

第一篇 营销策划基础

第一章营销策划总论

第一节揭开策划的神秘面纱

第二节营销策划的含义与特点

第三节营销策划的研究对象和主要内容

第四节营销策划的学习方法

第二章营销策划的常见误区

第一节来自营销策划观念上的误区

第二节来自营销策划操作中的误区

第三节来自营销策划执行中的误区

第三章营销策划的行业属性

第一节管理咨询的含义与特征

第二节管理咨询业务分类及其与营销策划的关系

第三节管理咨询业的发展历程与现状

第二篇 营销策划原理与方法

第四章营销策划价值关联原理

第一节市场的“变”与“不变”

第二节企业生态价值系统的“变”与“不变”

第三节消费者需求要素的“变”与“不变”

第四节营销策划价值关联原理的模型与方法

第五章遵循营销策划的八步流程

第一节界定营销策划问题

第二节收集与评估营销策划信息

第三节确定营销策划目标

第四节开发整体性的解决方案与执行性的策略创意

第五节整理策划方案并形成营销策划书

第六节营销策划方案的提交与修正

第七节全面贯彻营销策划方案的执行

第八节策划效果的评估与总结

第六章运用科学的营销策划方法

第一节概念、主题、时空运筹策划法

第二节金三角策划法

第三节OK策划决策模式

第七章提高营销策划的创意能力

第一节什么是策划创意

第二节策划创意的生成与管理

第三节几种典型的创意方法

第四节提高策划人创意能力的思维训练

第八章借助营销策划的各类模型

第一节战略类营销策划模型

第二节经营决策类营销策划模型

第三节财务分析类营销策划模型

第三篇 营销战略与营销管理策划

……

第四篇 营销策略（战术营销）策划

第五篇 策划书与策划人

《21世纪高等院校教材营销策划原理与实务(第3版)》既适合作为大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业的教材，也可作为企业运营者和营销策划人员的培训、自学用书。完善后的第三版教材由"营销策划基础篇"、"营销策划方法篇"、"营销战略与营销管理策划篇"、"战术营销策划篇"、"策划书和策划人"五大层次共18章构成。与第二版相比，完善后的第三版，在"营销策划基础篇"中，将"第二章营销策划的常见误区"并合到第一章，增加了第二章营销策划的主要理论；在"战术营销策划篇"中，将原第"16章公共关系策划"调整为"16章电子商务营销策划"。同时，对原第二版各章中的案例进行了更新，对不适应市场发展的内容进行调整和更新。因此，完善后的第三版教材适应了当今网络营销、博客营销等新的营销方式对企业营销策划创新提出新要求的变革趋势，同时将笔者最近几年对营销策划理论研究的研究成果进入到本教材中，进一步增加了教材的理论高度。