国际营销理论与实务

第一章 国际营销导论第一节 营销与国际营销第二节 企业营销观念的演进第三节 企业国际化经营第二章 国际营销环境分析第一节 国际营销的政治与法律环境第二节 国际营销的经济与技术环境第三节 国际营销的自然环境第四节 国际营销的文化环境第三章　国际营销调研与市场规划第一节 国际营销调研第二节 国际市场分析第三节 国际市场细分与目标市场营销策略第四章　国际市场进入战略与竞争战略第一节 国际市场进入模式

第一章 国际营销导论第一节 营销与国际营销第二节 企业营销观念的演进第三节 企业国际化经营第二章 国际营销环境分析第一节 国际营销的政治与法律环境第二节 国际营销的经济与技术环境第三节 国际营销的自然环境第四节 国际营销的文化环境第三章　国际营销调研与市场规划第一节 国际营销调研第二节 国际市场分析第三节 国际市场细分与目标市场营销策略第四章　国际市场进入战略与竞争战略第一节 国际市场进入模式第二节 国际市场竞争分析第三节 国际竞争战略第五章 国际产品战略第一节 产品及相关概念第二节 国际营销的产品决策第三节 国际营销的品牌决策第六章 国际定价战略第一节 国际市场产品定价因素第二节 国际市场定价方法第三节 国际定价决策第七章 国际分销运营战略第一节 国际分销模式第二节 国际分销的中间商第三节 国际分销渠道决策第八章 国际促销组合和宣传战略第一节 国际促销组合与信息沟通第二节 国际广告决策第三节 国际市场人员推销决策第四节 国际市场公共关系决策第五节 国际市场营业推广决策参考文献

《国际营销理论与实务》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的，面向高职院校国际商务、市场营销、商务英语等相关专业的学生。　　本教材以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实务进行系统的阐述，在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，重点突出基础性与实用性融合，灵活性与可操作性融合的两大基本特点。教材共八章，内容包括：国际营销导论、国际营销环境分析、国际营销调研与市场规划、国际市场进入战略与竞争战略、国际产品战略、国际定价战略、国际分销运营战略、国际促销组合和宣传战略等。　　在教材的每一章开篇以及重要的知识点后，都以经典的和最新的案例进行引据；篇章之结尾除常见的“案例分析”外，还增加了“实训课堂”，以注重学生技能的培养；每一个关键概念都有英文原文标注，配以章后中英文的“概念对照”，使本教材也适用于双语教学。由于注重信息的前沿性、编排的灵活性和内容的实用性，因此本书也可作为工商界人士学习国际营销理论和实务技巧的参考读本。