广告传播设计

第一阶段 广告传播设计的基本理论 第1章 概述 1.1 基本含义 1.2 广告传播设计 第2章 分类 2.1 广告传播设计的内容 2.2 广告传播设计的形式 第3章 广告设计的方法 3.1 创意方法 3.2 设计方法 3.3 广告的版面设计第二阶段 广告传播设计 第4章 广告传播 4.1 市场调查与研究 4.2 广告策划与产品定位 4.3 广告传播策略与创意 第5章 广告传播设计的执行 5.1 广告传播设计的基本流程 5.2 平面广告的后期制作 第6章 广告设计的审美取向 6.1 1920年～1949年的摩登 6.2 1950年～1978年的革命 6.3 1979年～2013年的改革 第7章 工作室专题研究课题训练 7.1 专题1：感受广告创意 7.2 专题2：商业广告传播设计参考文献后记

《广告传播设计》共分为两个 阶段，第一个阶段为广告传播设计的基本理论，第二 个阶段为广告传播设计，将理论和实际结合在一起， 是本书的最大特色。编者将多年的实践经验描述成文 字，编成该书，使得本书有较强的实践依据。该书之 前已经出版过二版，且社会效应较好，第三版增加了 工作室的课题内容，非常值得阅读。