广告经营与管理

第1章　广告经营概述　1.1　广告概念的内涵　1.2　广告的基本特征　1.3　广告的作用　1.4　广告产业与广告市场　1.5　我国广告业经营现状　1.6　广告产业发展趋势第2章　广告经营与广告形式特征　2.1　广告形式特征概说　2.2　广告形式分类　2.3　儿童广告　2.4　公益广告　2.5　政治广告　2.6　悬赏广告第3章　广告公司的经营与管理

第1章　广告经营概述　1.1　广告概念的内涵　1.2　广告的基本特征　1.3　广告的作用　1.4　广告产业与广告市场　1.5　我国广告业经营现状　1.6　广告产业发展趋势第2章　广告经营与广告形式特征　2.1　广告形式特征概说　2.2　广告形式分类　2.3　儿童广告　2.4　公益广告　2.5　政治广告　2.6　悬赏广告第3章　广告公司的经营与管理　3.1　广告公司与广告代理制　3.2　广告公司的类型　3.3　广告公司的机构设置　3.4　广告公司的业务运作流程　3.5　广告公司的业务扩展　3.6　广告公司的人才管理　3.7　本土广告公司的序存环境　3.8　本土广告公司的应对策略第4章　媒体广告经营与管理　4.1　媒体广告组织机构　4.2　媒体广告部门的主要职能　4.3　国外媒体广告组织　4.4　媒体广告经营模式　4.5　媒体广告经营对广告市场培育发展的影响　4.6　媒体广告代理势在必行第5章　企业广告经营与管理　5.2　企业广告部门的类型和职责　5.3　企业广告运作的基本任务　5.4　企业广告运作的科学程序　5.5　企业广告的媒介计划　5.6　企业如何选择广告公司　5.7　企业的广告预算　5.8　企业广告投放的十大误区　5.9　中小型企业的广告策略　5.10　企业广告新视点第6章　国际4A公司的经营与管理　6.1　什么叫4A广告公司　6.2　4A公司的机构设置　6.3　4A公司的运作　6.4　4A公司的AE制　6.5　我国的4A组织　6.6　4A公司发展趋势第7章　传统媒体广告经营与管理　7.1　传统媒体广告概说　7.2　报纸广告面临转型　7.3　电视广告依然强势　7.4　广播广告再度崛起　7.5　杂志广告前景可期　7.6　DM广告方兴未艾第8章　新媒体广告经营与管理　8.1　新媒体概述　8.2　网络广告　8.3　手机广告第9章　户外广告经营与管理　9.1　户外广告概说　9.2　我国户外广告的现状　9.3　我国户外广告的监管　9.4　国外户外广告监管　9.5　我国户外广告发展始势第10章　广告的整合营销传播第11章　广告管理概述第12章　广告的法规监管第13章　广告的行政监管第14章　外国的广告鉴管第15章　广告行业自律与被占社会监督第16章　集中整治虚假违法广告附录　广告法规。参考文献。

本书是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例，又根据当前国际国内广告经营的最新发展，突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势，对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播，也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外，突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法，以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策，这些在第16章有较为详细的介绍，可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。 　　本书可作为高校广告专业教材，广告行业高级培训教材及广告职业者继续教育教材，亦可作为广大广告从业人员求职，入门的辅导参考书。