市场预测与管理决策

第1章 导论

第一节 市场与企业

第二节 企业的市场管理决策过程

第2章 市场调查

第一节 市场调查概论

第二节 市场调查方法

第三节 市场调查设计

第四节 调查数据处理和SPSS软件应用

第3章 市场预测的种类和内容

第一节 市场预测的种类

第二节 市场预测的内容

第三节 市场预测的基本原则

第四节 市场预测的步骤

第五节 市场预测的方法

第4章 判断分析方法

第一节 集合意见法

第二节 专家意见法

第三节 市场调研预测法

第四节 转导法与类比法

第五节 预警分析法

第六节 应用案例

第5章 时间序列分析法

第一节 时间序列分析法的特点和步骤

第二节 简易平均法

第三节 移动平均法

第四节 指数平滑法

第五节 趋势延伸法

第六节 季节 变动预测法

第6章 因果分析法

第一节 市场变量的因果关系

第二节 一元线性回归分析法

第三节 多元线性回归分析法

第四节 经济计量分析法

第五节 投入产出分析法

第六节 我国人均旅游消费的预测案例

第7章 Eviews应用实例

第一节 Eviews软件使用初步

第二节 时间序列分析实例

第三节 回归分析实例

第8章 管理决策介绍

第一节 管理决策的结构与分类

第二节 管理决策的原则

第三节 管理决策的影响因素

第四节 管理决策的程序

第五节 管理决策的技术

第9章 管理决策分析方法

第一节 确定型决策分析方法

第二节 风险型决策分析方法

第三节 未确定型决策分析法

第四节 多阶段决策分析方法

第五节 效用曲线分析方法

第10章 决策方案的确定与实施

第一节 敏感度分析

第二节 信息的价值

第三节 多目标决策分析

第四节 资本预算分析

第五节 决策方案的实施

附表一 标准正态分布表

附表二 t分布表

附表三 χ2分布表

附表四 F分布表

附表五 相关系数ρ＝０的临界值表

附表六 正交表

附表七 复利现值系数表(PVIF表)

附表八 年金现值系数表(PVIFA表)

参考文献

简明、胡玉立编著的《市场预测与管理决策(第5 版)》将市场预测、市场调查和管理决策整合为一体 ，面向管理学专业本科生，是专业必修课，近年来， 随着方法烊及统计数据的大量推广采用，同类教材使 用量有上升趋势。新修订的《市场预测与管理决策( 第5版)》将删一些过时的内容，增加学科新的发展研 究，更新数据和案例。

简明、胡玉立编著的《市场预测与管理决策(第5 版)》将市场预测、市场调查和管理决策整合为一体 ，面向管理学专业本科生，是专业必修课，近年来， 随着方法烊及统计数据的大量推广采用，同类教材使 用量有上升趋势。新修订的《市场预测与管理决策( 第5版)》将删一些过时的内容，增加学科新的发展研 究，更新数据和案例。