书籍简介:

本书内容共分十二章，包括营销基础理论，营销理论的演变与应用，具体包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品（product）、定价（price）、分销渠道（place）、促销（promotion）、市场营销管理、国际市场营销与网络营销、创新营销方式等章节内容。任课教师可根据各校的教学情况进行取舍，各章后附有适量的复习思考题，便于学生对所学知识的巩固。

书籍目录:

第1章绪论

1．1导言

1．1．1市场营销学的产生与发展

1．1．2市场营销学的研究对象和任务

1．1．3现代市场营销学的基本特征

1．2市场

1．2．1市场的含义

1．2．2市场分类与市场竞争类型

1．2．3市场的功能

1．3市场营销

1．3．1市场营销的概念发展

1．3．2市场营销的功能

1．3．3市场营销学的核心概念

1．3．4市场营销课程的主要内容与研究范围

1．4市场营销管理

1．4．1分析市场机会

1．4．2研究和选择目标市场

1．4．3拟定营销战略

1．4．4编制营销方案

1．4．5执行与控制营销

第2章市场营销环境分析

第3章消费者行为分析

第4章市场调查与预测

第5章市场营销战略分析

第6章产品(product)

第7章定价

第8章分销渠道(place)

第9章促销(Promotion)

第10章市场营销管理

第11章国际市场营销与网络营销

第12章创新营销方式

参考文献

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销学站内查询相似图书
丛书名	21世纪应用型经管系列规划教材
	9787811240849 《市场营销学》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	北京	出版单位	北京航空航天大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	21.0	语种	简体中文
尺寸	26	装帧	平装
页数	180	印数

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书籍信息归属:

市场营销学是北京航空航天大学出版社于2007.06出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等学校－教材的书籍。