针织服装品牌企划手册

第一章 绪论

第一节 概述

第二节 针织服装发展及现状

第三节 针织服装品牌企划的内容及现实意义

第二章 针织服装产品企划

第一节 产品品牌理念风格的企划

第二节 针织服装产品销售环境企划

第三节 针织服装的设计理念及设计实现分析

第四节 针织服装的设计元素分析

第五节 针织服装设计的文化元素分析

第三章 针织服装终端企划

第一节 针织服装的卖场陈列

第二节 针织服装的宣传企划

第三节 针织服装的促销企划

第四章 针织服装服务企划

第一节 针织服装与其他服装服务项目的共性与个性

第二节 树立内部服务与外部服务的意识

第三节 增强服务经销商的意识

第五章 主流针织服装品牌

第一节 针织毛衫篇

第二节 针织内衣篇

第三节 针织运动服篇

第四节 针织T恤篇

第五节 针织休闲服装篇

第六节 针织配饰篇

中国服装业，特别是针织服装业自20世纪80年代以来，得到了长足的进步，从以前的手工作坊式的手工业，发展成为具有现代工业化特征的现代工业产业。在这快速发展的几十年里，服装业历经了以满足数量为特征的“数量竞争阶段”，也基本上完成了以加工工业为契机的具有工业化特征的“产品竞争阶段”，服装业在日趋健全和完善。在历经了这两个必然的发展阶段之后，中国服装业面临着“品牌”时代的到来，这是民族服装工业向国际化服装产业迈进的必经之路。
品牌时代的到临，要求我们对商品的设计一生产一销售三个环节进行精细化操作。从20世纪90年代以来，国内许多的企业纷纷踏上了品牌发展之路。在模仿国外成功企业的过程中，我们发现在同品类产品细分设计、产品市场预测、产品终端风格化建设等一系列问题上还做得很不到位，需要本土化的创新之路。毕竟国外的一些理念还不适合国内目前的品牌发展，尤其是不利于中小服装企业的发展。我们所倡导的是一种动态的、可以准确地服务于终端、集中关注产品的品牌之路。这种理念更具有针对性，更注重实际。这里的服务理念就是要将产品风格细分到适当的程度，真正服务好市场中需求的细分，从消费者内心建立品牌形象，服务社会。