旅游市场营销学

本书结构介绍

第一篇 旅游市场营销分析

第一章 绪论

第一节 市场营销与旅游市场营销

第二节 旅游市场营销学及其内容体系

第三节 旅游市场营销学的发展

第二章 旅游市场营销环境

第一节 旅游市场营销宏观环境分析

第二节 旅游市场营销微观环境分析

第三节 旅游市场营销sw0T分析

第四节 世界贸易组织与中国旅游业

第三章 旅游者购买行为分析

第一节 旅游者购买行为概述

第二节 旅游者购买决策心理分析

第三节 旅游者购买决策过程分析

第四章 旅游市场调研与预测

第一节 旅游市场营销信息系统

第二节 旅游市场调研内容与程序

第三节 旅游市场预测步骤与方法

第五章 旅游市场细分与目标市场的选择

第一节 旅游市场细分概述

第二节 旅游市场细分依据与方法

第三节 旅游目标市场选择

第四节 旅游市场定位

第二篇 旅游市场营销组合

第六章 旅游市场营销战略

第一节 旅游市场营销战略概述

第二节 旅游产品一市场战略

第三节 旅游市场竞争战略

第四节 旅游市场营销组合战略

第七章 旅游产品策略

第一节 广义的旅游产品

第二节 旅游产品生命周期理论及营销策略

第三节 旅游产品现状及新品开发

第四节 旅游文化营销

第五节 旅游产品品牌策略

第六节 旅游产品组合策略

第八章 旅游产品价格策略

第一节 旅游产品定价简介

第二节 旅游产品定价方法

第三节 旅游产品或服务定价策略与技巧

第九章 旅游产品营销渠道策略

第一节 旅游产品营销渠道综述

第二节 旅游中间商

第三节 旅游产品营销渠道的决策和策略

第十章 旅游产品促销策略

第一节 旅游促销概述

第二节 高效信息传播方式——旅游广告

第三节 短期促销——旅游营业推广

第四节 面对面沟通——旅游人员推销

第三篇 旅游市场营销创新

第十一章 整合营销——旅游目的地地区营销

第一节 旅游目的地地区营销概述

第二节 旅游目的地形象营销策略

第三节 旅游目的地产品促销策略

第四节 旅游目的地品牌营销策略

第十二章 关系营销——旅游市场营销中的公共关系

第一节 公共关系与关系营销概述

第二节 旅游企业形象与形象调查

第三节 企业整体形象识别系统

第十三章 网络营销——虚拟世界，真实感受

第一节 旅游网络营销概述

第二节 旅游网络营销策略

第三节 旅游网络营销实施

第十四章 生态旅游营销——可持续的旅游市场营销

第一节 生态旅游概述

第二节 生态旅游市场营销概述

第三节 生态旅游营销策略

第四篇 旅游市场营销管理

第十五章 旅游市场营销计划与组织

第一节 旅游市场营销计划的管理

第二节 旅游市场营销组织

第三节 中国出入境旅游管理

第十六章 旅游市场营销危机管理

第一节 旅游危机和危机管理的内涵

第二节 旅游危机管理预警体系的构建

第三节 旅游安全、游客感知与旅游危机的影响机制

参考文献

《旅游市场营销学(第2版)》：普通高等教育“十一五”国家级规划教材,面向21世纪课程教材,高等学校旅游管理专业课程教材 《旅游市场营销学(第2版)》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，面向21世纪课程教材。《旅游市场营销学(第2版)》分为旅游市场营销分析、旅游市场营销组合、旅游市场营销创新和旅游市场营销管理4篇，共16章，内容上力求具有系统性、新颖性、针对性、实用性和适用性，将市场营销学的一般规律与旅游市场营销运作结合起来，深入、系统地阐述旅游市场营销的基本理论和方法。《旅游市场营销学(第2版)》既可作为普通高等院校、高等职业院校旅游管理专业的营销教材，又可作为旅游营销人员的培训教材和参考书。