百年世博梦

序

第一集世博岁月

第二集百年梦圆

第三集文明阶梯

第四集世纪使命

第五集城市之光

前言

朱咏雷

上海世博会和北京奥运会，是中国进入二十一世纪前十年的两件大事，也可以说是我们中华民族历史上的两大盛事。2009年5月1日，上海世博会开幕倒计时一周年之际，由上海世博会事务协调局和上海文广新闻传媒集团联合摄制的大型电视纪录片《百年世博梦》在中央电视台一套黄金时段成功播出，观众反响热烈，不仅成为世博会开幕倒计时一周年的重点推广项目，而且填补了世博历史上从未有过系列电视历史纪录片的空白，获得专家的赞誉和观众的广泛好评。现在纪录片的解说词整理出版，与广大读者见面，也是一件可喜可贺的事情。

世博会的宣传推介是一个庞大的工程，相对场馆建设、招展招游、参展服务等“硬”的工作，它可以说是一项“软”的工作。但要真正做到推广现代世博会的理念、宣传中国主办世博会的重要意义、让更多的海内外民众知道上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，这项“软”工作却丝毫不软，难度也相当大。

我们必须看到，推动人类文明发展进步的世博会在国内民众中知哓度尚不如奥运会。一讲起奥运，大家耳熟能详，妇孺皆知，但是“世博会”，提起名字尚且知道，至于它的历史、基本形态、举办意义，它对中国经济、科技、文化发展的重要性，公众都可能认识不足。所以目前我们从事的世博宣传推介工作，任重道远。

世博会是什么？我想国人印象最深的一件事情恐怕就是茅台酒。世博会举办初期是以展示产品为主，在1915年的美国旧金山巴拿马世博会上，茅台酒得过一个金奖。据说茅台酒的质量非常高，但当时却不为人知，酒商某天乔装失手，将一坛茅台酒打翻在地，四溢的酒香引来八方客商，遂名扬天下。这个故事听起来非常生动，也有利于世博会的推广，但我本人并不愿意把世博会跟茅台酒联系起来。为什么？因为现代世博会早已不是茅台酒时代的世博会，经过150多年的发展，世博会发生了很大的变化，已经发展成为综合展示世界最新的科技、多元的文化的舞台，人类文明交流的盛会。人类社会发展中遭遇的一些重大问题，都在世博会上以展示、论坛和活动等形式未探讨。

我举茅台酒的例子是想说明，世博会的推广，世博文化的展示、世博史料的挖掘也要有所超越。应该说，在这些方面，百年世博梦？是可圈可点的。据我所知，目前国内研究世博会历史的专著几乎是空白，但在这部纪录片中，大量鲜活的人物、生动的故事、独到的细节使人耳目一新，体现了创作者对史料的熟稔以及剔抉爬梳之功力。而它的视觉语言则在中国纪录片的领军人物康健宁先生的驾驭下体现出一种大气从容、严谨典雅的气质。创作思想性与艺术性俱佳的电视片作品，一直是上海电视工作者追求的目标《百年世博梦》无论从内容把握还是影像表现，都达到了电视纪录片的高水准，充分展示了上海文广新闻传媒集团的综合实力。

客观地来说，纪录片《百年世博梦》的制作难度非常大，该片从开始创作到最终播出，仅用了一年时间，创造了国内大型电视纪录片生产的一个奇迹。国际展览局秘书长洛塞泰斯先生评价说，“中国电视媒体对世博会历史的熟悉程度与对世博会发展脉络的梳理令人震惊。”这个奇迹的诞生，离不开各方面领导的高度重视和大力支持，离不开文广新闻传媒集团电视新闻中心《百年世博梦》项目组全体同志的倾心投入与创造，也离不开文广新闻传媒集团技术中心、节目资料中心等各相关部门的戮力同心、团结协作。

2010年上海世博会给中国人提供了各式各样的机遇。世博会本身传播的就是一种文化，它承载着人类文明的成果，从展示器物、商品到展现科技发明、交流思想，在历史长河中前行的世博会肩负起了总结人类文明发展成果、探讨发展中重大问题的历史使命。我个人理解，世博会首先是一个非常好的学习机遇。在短短的半年时间里，它将全世界先进的科技和多元的文化、睿智的思考，集中在这么一个世博园区里，对于公众尤其是年轻人来讲，无疑是开阔眼界、吸收知识、提升全球化理念的一个非常重要的机会。我的第二个感觉，世博会是我们长才干的机遇、是一个参与的机遇。对于电视工作者来说，在职业生涯中，能够记录世博、亲历世博，是一件无比荣耀的事情。世博会是人类最大规模的实体聚会之一，在几个平方公里的园区里，它的参与者数以千万计。从传播学的意义上来说，每届世博会本身就是一场超级规模的人际传播活动。电视是当今社会影响力最大的媒体之一，世博会的发展更需借助电视的力量进一步走向大众。参与其中的电视工作者也必将开阔自身的视野，使自己的人生观、世界观、历史观得到升华。

先声夺人的《百年世博梦》，为我们向民众进一步普及世博知识、推广上海世博会打下了坚实的基础，同时也培养锻炼了一支年轻的队伍，为世博会留下了许多系统的影像资料。自申博至今，上海文广新闻传媒集团为世博会的推广作出了大量贡献，我们期待着它有更出色的世博题材作品问世，为举办一届“成功、精彩、难忘”的世博会增光添彩。

(作者系上海市文化广播影视管理局局长、上海世博会事务协调局副局长)

　　157年前，世博会因何而诞生又怎样历经战乱和动荡走到今天？百年来，中国与世博会有怎样的渊源？　　纪录片《百年世博梦》将全面介绍世博会的起源、发展及其功能的演变，同时也将全方位、多视角地展示中国2010年上海世博会的申办历程、世博会主题“城市，让生活更美好”的意义，以及中国为举办一次成功、精彩、难忘的世博会所作的努力。　　《百年世博梦》是国内第一次以电视手段对世博会历史与现状进行全景式描画的作品，它的制作得到了国际展览局方面的高度评价。　　本书全面介绍了世博会的起源、发展及其功能的演变从古典时期的单纯展示技术发明转向现代的理念探讨、主题演绎，世博会成为了探索和解决人类共同面对问题的巨大舞台。　　本书还全方位、多视角地展示了中国2010年上海世博会的申办历程、世博会主题“城市，让生活更美好”的意义，以及中国为举办一次成功、精彩、难忘的世博会作出的努力。