企业文化案例评析

引言?案例教学与案例研究

第一章?企业文化学导论

??〔阅读提示〕

??案例一?中国移动文化：创新引领“飞奔”

??案例二?蒙牛文化的质量“基因”

??案例三?希尔顿文化：宾至如归

??案例四?可口可乐，竞争促进营销文化发展

第二章?企业文化的基本理论原理

??〔阅读提示〕

??案例一?大庆炼化公司以文化软实力提升企业核心竞争力

??案例二?IBM公司的人本主义文化

??案例三?通用电气公司的“情感管理”

??案例四?日照港“阳光文化”的内涵

??案例五?安然公司的倒闭与企业文化功能

第三章?企业文化的基本理论体系

??〔阅读提示〕

??案例一?南方李锦记“思利及人”的企业价值观

??案例二?燕京啤酒的企业精神

??案例三?东方希望集团“相对论”的价值理念

??案例四?“全聚德”：中国饮食文化精神

??案例五?“创新中求变”的三星核心价值观

第四章?企业文化传播体系

??〔阅读提示〕

??案例一?白沙文化的外向传播渠道

??案例二?企业礼仪：沃尔玛文化的传播渠道

??案例三?讲故事：北京二商集团文化传播途径

??案例四?内部刊物：敬修堂企业文化传播路径

第五章?企业文化的生成与发展规律

??〔阅读提示〕

??案例一?市场定位的文化冲突：惠而浦的中国教训

??案例二?“新国企”：中远渐进式跨国经营战略

??案例三?惠普企业文化变革的启示

??案例四?从“广标”到“广本”的文化整合

第六章?企业文化的建设

??〔阅读提示〕

??案例一?联想核心价值观模型与企业文化建设

??案例二?科龙企业文化建设工程的四个阶段

??案例三?海尔企业文化建设和企业制度建设

??案例四?高尔文与摩托罗拉企业文化建设

第七章?企业文化建设中的CIS战略

??〔阅读提示〕

??案例一?奔驰公司：全面的CIS建设

??案例二?肯德基与时俱进实施CIS建设

??案例三?CIS带来的秦池集团大起大落

??案例四?湖南卫视与CIS战略

??案例五?CIS提升“茅台”国酒形象

第八章?企业文化的比较研究

??〔阅读提示〕

??案例一?日本索尼的企业文化

??案例二?美国微软的企业文化

??案例三?德国宝马的企业文化

??案例四?中国远大公司的企业文化

后记

　　本书是为配合《企业文化学概论》而编写的。从传统教学到案例教学，无论对学生或教师来说，都是一次教和学的转变，是一次教学理念的提升，也可以说是教学的一个变革。这本案例评析，就是为企业文化教学提供一个转变和提升的平台。案例评析所选案例及每章的安排，基本上是与《企业文化学概论》各章相匹配，即每章案例的选取，基本上是与每章的内容相一致。　　本书的案例评析，旨在培养读者对企业文化建设的理论理解与实践能力。这些案例的选择和评析，尽量与我国企业文化建设的现实需要密切结合，以求加强案例教学与案例研究的针对性。　　本书所选案例共分八章，每章案例的编选，围绕每章的标题展开。第一章导论的案例，考虑到案例的整体性；第二章案例基本围绕企业文化的基本理论原理选取；第三章案例则侧重企业文化的理论体系的构成；第四章案例则重在企业文化传播方式的选取；第五章案例围绕跨文化管理来选取。每个案例的评析，则围绕具体的案例和每章的标题来展开。因此，如能结合《企业文化学概论》来阅读本书，更能收到相得益彰的效果。