网络营销与案例评析

第一部分 网络营销理论与案例篇

单元一 网络营销基础与案例

模块一 网络营销基础

模块二 VANCL（凡客诚品）网络营销策略

模块三 携程网营销策略

单元二 网络营销基本理念与案例

模块一 网络营销基本理论

模块二 麦包包网络营销

模块三 一号店稳健成熟的网络营销

单元三 网络营销环境分析与案例

模块一 网络营销环境理论

模块二 妙脆角在手QQ秀任我游

模块三 Facebook成功案例：酷圣石打造冰淇淋社交营销

单元四 网络营销目标市场策略与案例

模块一 网络营销目标市场理论

模块二 红罐王老吉品牌定位战咯

模块三 雕爷牛腩：互联网玩法做餐饮

单元五 网络营销战略规划与案例

模块一 网络营销战略规划理论

模块二 大众公司网络营销

模块三 维达《幸福风暴》病毒视频营销分析

单元六 网络营销产品策略与案例

模块一 网络营销产品策略理论

模块二 透视“亚马逊”之谜

模块三 eBay网上拍卖

单元七 网络营销价格策略与案例

模块一 网络营销价格策略理论

模块二 亚马逊公司差别定价试验

模块三 当当网推出“搜索比价”销售

单元八 网络营销渠道策略与案例

模块一 网络营销渠道策咯理论

模块二 凡客的社会化网络营销

模块三 酒仙网：酒类B2C的渠道新战争

单元九 网络营销促销策略与案例

模块一 网络营销促销策略理论

模块二 网络时代营销新模式——小米手机

模块三 索尼公司的站点促销

单元十 网络舆情管理与案例

模块一 网络舆情管理理论

模块二 麦当劳“315”晚会后的微博危机公关

模块三 广药集团“毒银翘”事件网络舆情分析及评析

第二部分 网络营销创新应用篇

单元十一 新媒体营销案例

模块一 新媒体营销综述

模块二 新媒体营销案例评析

模块三 实战技能：微信营销

单元十二 移动营销案例

模块一 移动营销综述

模块二 移动营销案例评析

模块三 实战技能：微博营销

单元十三 企业新营销

模块一 企业新营销综述

模块二 企业新营销案例评析

模块三 实战技能：邮件营销

单元十四 节日新营销

模块一 节日营销综述

模块二 光棍节与情人节

模块三 实战技能：软文阅读与写作

单元十五 网络团购营销

模块一 网络团购营销综述

模块二 聚划算、Uniqlo：团购+微博的力量

模块三 实战技能：SEO与搜索引擎营销

单元十六 产品新营销

模块一 产品新营销综述

模块二 产品新营销典型案例

模块三 实战技能：视频营销

参考文献

参考网址

《网络营销与案例评析/“十二五”职业教育国家规划教材》根据高职高专学生的特点，按照案例化、可操作性的要求开发，全书分为两大部分，第一部分为网络营销理论与案例，由独立的十个单元组成，分别介绍了网络营销基础、网络营销基本理念、网络营销环境分析与案例、网络营销目标市场策略与案例、网络营销战略规划与案例、网络营销产品策略与案例、网络营销价格策略与案例、网络营销渠道策略与案例、网络营销促销策略与案例、网络舆情管理与案例等。第二部分为网络营销创新应用篇，由独立的六个单元组成，内容包括新媒体营销案例、移动营销案例、企业新营销、节日新营销、网络团购营销、产品新营销等内容。