广告

前言

1广告行为做些什么？

2广告业由哪几个部分构成？

3广告投放者：付钱的人

4媒体：为广告投放者说好话

5创意代理：发起新的广告宣传

6媒体代理：花费客户的资金

7调查，调查，调查

8好的，坏的，丑陋的

9广告行为在社会中的作用

索引

英文原文

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。作为业界的权威，温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。