市场营销基础项目教程

项目一 市场营销环境分析

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 市场营销环境概述

知识点二 宏观营销环境的构成要素及影响分析

知识点三 微观营销环境的构成要素及影响分析

知识点四 市场营销环境分析的具体方法及对策

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目二 市场营销调研

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 市场营销调研的含义和作用

知识点二 市场调研的技术方法

知识点三 市场数据处理

知识点四 市场调研报告的撰写

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目三 消费者行为分析

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 消费者市场和消费者需求

知识点二 消费者购买行为

知识点三 消费者购买决策行为分析

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目四 目标市场战略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 市场细分

知识点二 目标市场策略选择

知识点三 市场定位

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目五 市场竞争战略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 竞争与竞争者识别

知识点二 企业竞争优势与竞争战略

知识点三 企业战略地位与战略选择

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目六 产品策略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 产品组合

知识点二 产品生命周期

知识点三 新产品开发策略

知识点四 品牌与包装策略

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目七 价格策略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 影响定价的因素

知识点二 定价目标

知识点三 定价导向

知识点四 定价策略

知识点五 价格调整策略

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目八 分销策略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 分销渠道的含义和渠道模式

知识点二 中间商的功能和种类

知识点三 分销渠道的选择与管理

知识点四 物流管理

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目九 促销策略

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 促销含义与促销组合

知识点二 人员推销

知识点三 广告策略

知识点四 营业推广

知识点五 公共关系

【案例分析】

拓展训练

本章小结

项目十 营销管理与控制

【项目导学】

【项目分析】

【学习要求】

【相关知识】

知识点一 企业的营销策划

知识点二 企业的营销管理方式

知识点三 企业的营销组织

【案例分析】

拓展训练

本章小结

参考文献

《市场营销基础项目教程/面向“十二五”高职高专精品规划教材·经管系列》是一本应用于任务驱动的项目教学改革的教材。全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成10个学习项目，每个项目下又根据实际工作需要设置了若干知识点和适应性极强的应用案例分析。同时，将拓展训练引入教材，学生可以通过应用知识得到技能的训练与培养，加深学生对知识的理解与应用，同时在寓教于乐的环境氛围中，学生的学习兴趣与热情也能获得质的提升。《市场营销基础项目教程》可作为高职高专财经管理类专业工学结合课程教学的选用教材。