市场营销学

第一章市场营销概述

第一节市场与市场营销学

第二节市场营销管理

第三节市场营销观念

第四节市场营销新观念

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境概述

第二节SWOT分析法

第三节市场竞争者分析

第三章购买行为分析

第一节消费者的购买行为

第二节影响消费者购买行为的因素

第三节消费者购买决策过程

第四节生产者购买行为分析

第四章市场营销调研与预测

第一节市场营销调研的步骤与方法

第二节市场营销预测

第五章目标市场营销

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节市场定位

第六章产品策略

第一节产品的概念

第二节产品生命周期

第三节产品组合、品牌与包装策略

第四节新产品开发

第七章价格策略

第一节定价目标及其影响因素

第二节定价方法

第三节定价策略

第八章分销渠道策略

第一节分销渠道概述

第二节中间商

第三节分销渠道的选择与管理

第九章促销策略

第一节促销及促销组合

第二节人员推销策略

第三节广告策略

第四节营业推广策略

第五节公共关系策略

第十章市场营销组织、计划与控制

第一节市场营销组织

第二节市场营销计划

第三节市场营销控制

参考文献

　　本书为“高职高专市场营销专业精编系列教材”中的一本。本书共分十章，主要内容包括市场营销环境分析，购买行为分析，市场营销调研与预测，产品策略，市场营销组织、计划与控制等。本书既可以作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业的专业课教学用书，也可以作为经济管理专业、财会金融专业、物流管理专业等的专业基础课教材，还可以作为企业的市场营销培训教材。