市场营销学

1 市场营销绪论

1.1 市场营销学概述

1.2 市场营销概述

1.3 市场营销观念

小结

实训与练习

2 市场营销环境

2.1 市场

2.2 市场营销环境概述

2.3 市场营销的宏观环境

2.4 市场营销的微观环境

2.5 消费者市场及消费者购买行为

2.6 组织市场及其购买行为分析

小结

实训与练习

3 市场营销调研和预测

3.1 营销调研

3.2 市场预测

小结

实训与练习

4 市场营销信息系统

4.1 市场营销信息系统分析

4.2 市场营销信息系统架构

小结

实训与练习

5 市场营销战略

5.1 市场细分战略

5.2 目标市场战略

5.3 市场定位战略

5.4 市场竞争战略

小结

实训与练习

6 产品策略

6.1 产品的概念和分类

6.2 产品组合及其策略

6.3 品牌和商标策略

6.4 产品包装策略

6.5 产品生命周期

6.6 新产品开发及推广策略

小结

实训与练习

7 价格策略

7.1 价格策略概述

7.2 影响产品定价的因素

7.3 基本定价方法

7.4 价格策略

小结

实训与练习

8 分销策略

8.1 分销渠道的作用和类型

8.2 生产商的分销渠道策略

8.3 中间商的分销渠道策略

8.4 物流

小结

实训与练习

9 促销策略

9.1 促销概述

9.2 人员推销策略

9.3 广告策略

9.4 销售促进和公共关系策略

小结

实训与练习

10 市场营销管理

10.1 市场营销组织

10.2 市场营销计划与执行

10.3 市场营销控制

小结

实训与练习

参考文献

《市场营销学(第2版)》是 高职高专电子商务专业系列教材之一。全书系统介绍 了市场营销学的基本理 论、知识和方法；着重介绍了市场营销观念、市场营 销信息系统、目标市场策略、市场定位策 略和市场营销竞争策略；特别着墨于新营销形式下的 产品策略、价格策略、分销策略、促销策 略。重点突出体现市场营销的应用性，同时注重与电 子商务专业的本身特点相结合。
　　本书针对高职高专电子商务专业编写的，也可作 为本专科以及中等学校相关专业学生 学习市场营销的教材使用。同时还可用于成人教育、 经济管理培训、企业经营管理人员和 政府有关工作人员作为学习参考书。