广告与民族文化产业

前言

导言 广告与民族文化产业分析

一、社会结构变迁中的广告演化与内涵拓展

二、现代经济转型与广告的符号控制

三、现代经济体系中的民族文化产业与广告运用

第一章 现代经济结构中广告的多重表达

一、广告与文化象征体系构建

二、广告与现代经济体系展现

三、广告与社会行为规训

第二章 广告的产业化运用与文化动员

一、广告的商业逻辑与经济运作

二、广告产业的形成及其经济性表达

三、民族品牌塑造与文化动员

第三章 广告的意义控制与社会关系表达

一、广告的意义凝聚与社会控制

二、广告象征体系的区隔与权力延伸

三、广告实践中的二重性结构

第四章 广告的象征体系和文化协商

一、广告和文化“协商”

二、广告象征体系和文化“公共性”

三、民族一国家背景下的广告文化表达

第五章 广告和民族文化产业发展

一、民族文化产业发展的价值体系与社会基础

二、民族文化产业中的广告运行与资源博弈

三、民族文化产业的二元性与广告产品的多重诠释

第六章 广告与民族文化资本化运用

一、民族文化“差异性”与民族品牌塑造

二、民族文化“同一性”与广告象征体系认同

三、广告动员与国家文化安全

第七章 广告与民族文化产业的制约及话语建构

一、广告中的文化“区隔”与“对话”

二、广告的社会、经济双重制约

三、广告中的中心一边缘建构

结语 广告与民族文化产业发展的启示

参考文献

后记

《广告与民族文化产业》在对广告进行重新理解的基础上，重点阐述和分析了广告的民族性，即广告符号的生产和消费都必须受制于社会的主导文化价值体系和特定的民族文化。《广告与民族文化产业》对民族文化产业中“民族”的理解并不局限于某个民族或少数民族的层面，而是将其置于国家民族的更高层面，这就大大拓展了广告与民族文化产业发展的研究窄问，进一步提升了该论题的理论价值。《广告与民族文化产业》提出了民族文化产业发展和资本化运用不仅仅表现在经济方面，它同时也包括了国家形象与地位的塑造和提升，并关涉到…国社会成员的动员等问题。因此，民族文化产业的发展还和国家的文化安全直接相关。从这个意义上看，文化产品的生产和广告产业发展的一个重要功能还在于创造或维护一个国家的文化安全。《广告与民族文化产业》立足于民族学和文化产业的研究视角，将广告看作是一种凭借符号手段，运用象征体系的基础而展开的经济和产业活动。在符号占据重要地位的现代社会中，符号控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分，而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此，广告与民族文化产业关注的核心及重点正是将广告视为民族文化产业发展中的一种典型类型，探讨在民族经济的发展过程中，文化要素何以能够被运用、如何被有效运用、以什么方式来运用、以及这些文化要素如何为民族文化产业的发展开辟一条新的发展道路等问题。这一研究视角对于民族文化产业发展来说，无论在理论层面的探讨，还是实践层面的思索，都具有较强的理论价值和参考意义。【作者简介】孙信茹，1976年6月生，云南人。民族学博士，现为云南大学人文学院新闻系副教授。在《现代传播》、《思想战线》、香港《传播与社会学刊》等刊物发表论文30余万字；出版专著《中国名人故居游学馆·昆明卷》，《应用电视学一一理念与技能》(合著)、《云南第一村——红塔区大营街的人类学考察》(合著)等。