榜样魔兽

第0章 友谊万岁——艾泽拉斯的回声

第一次…… / 18

最难忘…… / 19

被告别…… / 21

四毛党…… / 22

再聚首…… / 24

无结局…… / 25

第1章 网瘾战争没硝烟

为魔兽大腕撕破脸 / 28

成也魔兽 / 29

败也魔兽 / 31

胜利之日败局已定 / 33

“50”T恤 / 34

只选对的，不选好的 / 36

“毒品”大战 / 38

“网络暴民”的愤怒 / 39

少数派报告成多数人罪状 / 41

沉默的大多数 / 43

500万人的失语症 / 44

谬论渐变“真理” / 46

“宅男宅女”的诞生 / 48

在“宅”中找到朋友 / 49

“宅”出来的婚姻和爱情 / 50

“宅”出生产力 / 51

“宅”不过是一种选择 / 51

魔兽玩家不低级 / 52

普遍具有高素质 / 53

典型案例不具有普遍性 / 56

多大才成年？ / 59

未成年=青少年？ / 60

偷换概念，扩大网瘾威力 / 62

第2章 谁妖魔化了魔兽

人肉搜索的发源地 / 68

“铜须门”是妖魔化的源头 / 68

人肉搜索引擎启动 / 70

媒体与网络的联欢 / 72

谁虚构了“铜须门”？ / 74

真假“铜须门” / 74

惯性思维铸铁案 / 79

“铜须门”影响的延伸 / 80

惯性思维成“魔兽毒品论”奠基石 / 83

“网络暴民”≠魔兽玩家 / 85

分析一：示威发生在《魔兽世界》中，所以“暴民”都是

玩家？ / 85

分析二：偷情发生在《魔兽世界》中，所以它很“黄”？/ 86

分析三：《魔兽世界》宣扬暴力和杀戮？ / 87

第3章 坚忍造就卓越

两个游戏沉迷者之梦 / 91

两个网瘾患者的异想天开 / 92

戏剧化的取名方式 / 94

成功源于幸运？ / 96

原罪不差钱 / 97

仅仅只是幸运？ / 100

不要脸，要跳票 / 102

龟兔赛跑的哲学 / 103

百万销量，坚忍的回报 / 106

别在旺季卖游戏 / 109

等待最佳的机会 / 110

放弃眼前的“名誉” / 112

肉到嘴边也要放弃 / 114

撤退是为了大踏步地前进 / 114

不计较一城一地的得失 / 117

不做方便面的过河卒子 / 119

饱和攻击VS精确打击 / 120

认清定位，不做快餐 / 122

第4章 非常团队非常道

打破历史周期律 / 127

头狼的能力 / 128

老班底的新问题 / 130

不会玩游戏的不要 / 132

敲门砖——玩家 / 133

挑起竞争——面试的陷阱 / 136

游戏不仅是工作 / 138

我有一个梦想 / 139

嗜之越笃，技巧越工 / 141

不开大门的神秘公司 / 143

比尔?罗珀引发的地震 / 144

只有团队没有神 / 146

不缺人才缺玩家 / 148

技术+兴趣=神作 / 149

不做“黄埔军校” / 151

别传：不玩游戏的另类CEO / 154

第5章 口碑神话

口碑不是一天形成的 / 158

效力发挥于潜意识中 / 158

“狼群”成就市场 / 160

成功不可复制 / 163

精品战略铸就“狼群” / 164

锻造口碑的四大要素 / 166

“不差钱”的义务宣传员 / 168

靠狼群战术积累信心 / 170

玩家的主动宣传 / 172

口碑营销的完胜 / 174

心甘情愿才是最好的口碑 / 175

营销下的陷阱 / 177

第6章 团结的“瘾君子”

够简单才够好玩 / 182

真实的虚拟世界 / 183

做个有内涵的“美女” / 185

构建人际交互世界 / 187

吉尼斯世界纪录：3分37秒 / 190

朋友创造奇迹 / 191

锁定玩家的交往链条 / 193

你不是一个人在战斗 / 195

团队铸就凝聚力 / 197

引导玩家寻找友谊 / 198

4毛钱的廉价娱乐 / 200

没团队，没游戏 / 201

卖的不是游戏，是友谊 / 203

别把“六度”当萝卜 / 206

主题餐厅将虚拟“变现” / 207

Living Online并不可怕 / 208

脆弱的原创网游 / 210

第7章 副本——兵不厌诈

学雷锋的索尼 / 213

投石问路 / 214

索尼甘当试验“小白鼠” / 216

“狡诈”植根于自信之上 / 218

不仅仅是改进 / 219

精雕细刻是实现完美的第一步 / 220

打开潘多拉魔盒 / 223

通过率陷阱 / 224

再坚持一下或许就是曙光 / 226

副本控制是门学问 / 228

失败的“山寨”副本 / 229

副本控制并非那么简单 / 231

无尽的任务 / 233

永远别让玩家无聊 / 234

永远不要选择中庸之道 / 236

造神的阳谋 / 238

成本低廉的“造神运动” / 239

全球化的首杀竞争 / 241

第8章 插件——世人皆为我用

打破创新的瓶颈 / 245

欢迎来改 / 246

我的地盘你做主 / 248

互联网创造众包机会 / 250

业余科学家 / 251

“招安”篡改者 / 253

“合法”外挂 / 255

“招安”游戏外挂 / 256

堵住玩家流失的漏洞 / 258

全球程序员的义务劳动 / 260

“八大注意”引发罢工 / 260

有限度地DIY / 263

第9章 别把文化当“毒品”

冲破文化壁垒 / 269

谁更懂中国文化？ / 269

被突破的文化壁垒 / 271

不只是“故事大王” / 273

魔兽版《指环王》 / 274

给游戏赋予灵魂 / 277

向迈克尔?杰克逊致敬 / 278

掺入摇滚文化 / 279

给摇滚爱好者一个魔兽的理由 / 281

文明的“杂种” / 283

游戏的文化内涵应有全球视野 / 284

为何中国游戏只能出口到东南亚？ / 287

选举也疯狂 / 289

65%的玩家有选举投票权 / 290

文化创造生产力 / 292

20年的轮回 / 293

文化“抓心” / 294

变形金刚——魔兽的轮回 / 295

魔兽“唤醒服务” / 296

爱心、人性和游戏 / 298

有意添加温情的暴雪 / 299

满足所有人的欲望 / 302

第10章 可乐战争

为何“赢在中国” / 310

可乐改写游戏规则 / 313

魔兽成了电视明星 / 314

投资上亿的异业合作 / 316

首战失利 / 318

互相救命 / 319

不顺利的开局 / 321

找准切入点 / 323

广告，让世人认识魔兽 / 324

喝可乐，玩魔兽 / 326

网吧“提速” / 328

真正的目的地：网吧 / 329

网吧“魔兽化” / 331

不只是联合那么简单 / 334

“可乐战争”加剧行业竞争 / 334

意想不到的连锁反应 / 336

异业合作不是1+1那么简单 / 337

第11章 外挂战争

生存还是毁灭 / 341

技术难以抑制外挂 / 342

杀手锏——封号 / 344

“铁血”源于自信 / 346

嗜血的幽灵 / 347

利益——外挂生存之根 / 348

魔兽生来拒绝外挂 / 350

750美元威慑战 / 352

“威慑”战术 / 353

“硬”威慑的软肋 / 355

宁可错杀一千 / 357

和玩家博弈 / 358

延伸的心理打击 / 360

外挂终结者 / 362

“手动挡”和“自动波” / 363

别让游戏乐趣“挂”掉 / 365

第12章 周边之战

石器时代的游戏周边 / 369

吃螃蟹反被螃蟹吃 / 370

还不如盗版精美 / 371

根源还是在自己 / 373

给点文化就灿烂 / 374

庞大的玩家基础是成功之基 / 375

赋予周边一点文化 / 378

不被“山寨”的周边 / 380

银行卡为创意“招商” / 381

精品购物指南 / 383

第三条道路 / 385

自主研发不同于盗版 / 386

特定创意一样被允许 / 389

尾声 我的思考

思考一：别陷入“性”营销 / 393

思考二：衰败的游戏代言 / 396

思考三：原创网游，别太有文化 / 399

思考四：该树立品牌了 / 403

后记 写给艾泽拉斯大陆以外的朋友

《榜样魔兽》以暴雪公司出品的全球知名网络游戏《魔兽世界》为着眼点，管中窥豹，剖析了《魔兽世界》这款游戏对文化、经济的影响及其给产业带来的启示。
全书共分12章，从《魔兽世界》在中国的兴盛、暴雪公司的发展历程、“游戏鸦片论”的形成和对该理论的批驳、《魔兽世界》的吸引力构成以及游戏的营销特征等多个方面进行了全面分析。《榜样魔兽》最大的特色在于集纳理论分析、案例调查和众多游戏玩家的现身说法，突出游戏中所具备的文化和社会内涵，具有极强的针对性和启示意义，由浅入深，力求帮助各类读者对《魔兽世界》和游戏产业形成一个清晰的认识，并拨开游戏“妖魔化”的迷雾。

回到艾泽拉斯，看一看虚拟中的真诚；走出艾泽拉斯，想一想现实中的自己。
热血 使命 光荣 梦想 合作 坚守