广告语言谱系研究

广告语言谱系建设是广告语言作为一种语言资源应该提供的服务。整个谱系架构可以概括成“4 1 1”模式，其中的“4”，就是我们可以依据制约广告语言谱系的四种力量建立起的四个分谱系；第一个“1”是指建立一个来自广告语言实践和来自消费者选弃两者叠合之后的谱系；第二个“1”是指对各个分谱系的项目与成员进行整合之后形成的一个“理想”谱系。所有谱系的建设都是以商品品类为基础的，虽然商品品类里面也有高低大小之分，但谱系的建设一定是要在比较的基础上才能完成的。本书关于广告语言谱系建设也只是提出一个初步构想，真正要全面实施，还需要我们作出很多努力。