广告设计

序

第一章广告设计概论

第二章广告设计简史

第三章广告设计的形态语言

第四章广告设计中的形象设计

第五章广告形象的色彩设计

第六章广告设计的程序及策划

第七章广告设计的媒体应用

附1：广告设计常用规格尺寸及常见开本尺寸

附2：基本印刷知识

参考书目

后记

　　本书将引导你成为高级设计应用型人才！由25们名校教师，两年精心编写、制作，旨在用最经济的价格，提供给广大设计院校师生最多、最新、最实用的知识！广告设计是一门实践性很强的课程，基于这点，本书调整了编写思路，根据高职高专学生的特点，以平面广告的图形、文字、编排、色彩等元素为研究重点，以广告设计的创意训练为主旨进行编写，与同类书相比，具有以下特点：1．本书提纲挈领地讲述了广告设计的各种原理，让学生可以一目了然地掌握广告设计中的知识点及创作技巧。2．书中收录了大量的中外优秀平面广告的案例分析，拓展了学生的视野，为学生提供了丰富的创作素材。3．附录中常用的广告设计尺寸、规格、印刷等知识，具有非常实用的参考价值。作者简介：　　郑筱莹，20O4年毕业于鲁迅美术学院视觉传达设计系(获硕士学位)，现为中国美术学院综合设计系教师，主要承担平面设计和虚拟空间艺术设计等课程。近年来多次参加国家及省、部级设计展览并获奖三次，共有多篇专业学术论文分别发表于《装饰》、《美苑》等专业刊物。2005年获中国美术学院青年教师基金，承担和参与多项专业课题研究；出版著作有《西方现代艺术设计简史》(合著)一书。