广告符码

致谢英文版序言第１章　绪论　　——基点与起点　　人与物　　使用、符号与权力　　商品与社会传播　　资本主义市场与财物　　富裕的困境：商品与满足　　三重暧昧：需要、商品和广告　　小结第２章　商品拜物教　　——马克思主义、人类学、精神分析　　资讯与商品　　马克思与商品拜物教

致谢英文版序言第１章　绪论　　——基点与起点　　人与物　　使用、符号与权力　　商品与社会传播　　资本主义市场与财物　　富裕的困境：商品与满足　　三重暧昧：需要、商品和广告　　小结第２章　商品拜物教　　——马克思主义、人类学、精神分析　　资讯与商品　　马克思与商品拜物教　　挑战马克思：使用的自然化与交换崇拜　　保卫马克思：使用的符号论与交换的神秘性　　意义的剽窃　　拜物与魔术　　恶魔与商品拜物　　拜物与性欲　　小结第３章　意识的价值增值　　——符号论政治经济学(与比尔·利万特)　　使用价值、交换价值与媒介研究　　商业性媒介中时间的价值形式：绝对与相对剩余价值　　作为劳作的收视：收视与雇佣劳动　　“模糊不清”：广播、窄播与两次媒介革命　　摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化”　　收视中的劳动与消费：传播VS注意　　替代性解释之一：收视率才是商品　　替代性解释之二：级差地租　　小结第４章　受众的符码　　走向专指化：市场细分　　广告与意义的领域　　性别与广告的诱惑　　市场的符码第５章　广告符码与拜物　　——一项经验研究　　符码与受众　　广告与商品拜物教　　小结：拜物与符码第６章　结论　　——广告、宗教与意义的中介　　收看与强制　　时间的殖民化　　消费文化与意义危机　　广告、宗教与魔术　　小结：使用价值与交换价值参考文献索引

本书从研究人与物的关系出发，结合哲学、经济学、传播学以及其他学科大量研究成果，说明了从古代社会到资本主义高度发达的消费社会里人与物的关系的演变过程。作者将媒介当做一个商业化机构来考虑，运用古典政治经济学和马克思主义政治经济学的概念和理论对媒介进行阐释。本书角度独特，观点新颖，充满思辨色彩和智慧火花。

本书是一本宝贵的学术著作，作者在论述中既有高度成熟的对以往理论的注解，又有个人具有原创性的巧妙观点，两者结合，相得益彰。在书中，从马克思主义理论家到媒介社会学家，再到时下流行的文化批评家，作者大胆地对之提出了自己的质疑。除此之外，书中还设计了一个具有开创意义的经验性研究来分析电视广告，这对于所有钻研大众媒介内容分析的学者来说，应该是大有裨益的。