网络营销理论与实践

第1章 网络营销导论【引导案例】福特汽车公司的营销策略发展1.1 市场营销概述1.1.1 营销观念的演变1.1.2 市场营销的含义1.1.3 市场营销组合【课堂练习1-1】 4P组合策略的应用1.2 网络营销概述1.2.1 网络营销的产生1.2.2 网络营销的概念和内涵1.2.3 网络营销与传统营销1.2.4 网络营销理论【课堂练习1-2】4C组合策略的应用1.3 上机练习与实践——某行业网络营销现状分析1.3.1 实训目的

第1章 网络营销导论【引导案例】福特汽车公司的营销策略发展1.1 市场营销概述1.1.1 营销观念的演变1.1.2 市场营销的含义1.1.3 市场营销组合【课堂练习1-1】 4P组合策略的应用1.2 网络营销概述1.2.1 网络营销的产生1.2.2 网络营销的概念和内涵1.2.3 网络营销与传统营销1.2.4 网络营销理论【课堂练习1-2】4C组合策略的应用1.3 上机练习与实践——某行业网络营销现状分析1.3.1 实训目的1.3.2 实训内容1.3.3 实训方法1.3.4 实训示例1.3.5 实训要求1.4 本章小结案例分析与提高思考题第2章 网络营销环境分析【引导案例】云南国际探险旅行社网站建设分析2.1 市场营销环境分析2.1.1 宏观环境2.1.2 微观环境【课堂练习2-1】宏观环境对企业经营的影响2.2 网络营销环境分析2.2.1 网络营销环境特点2.2.2 企业网络营销宏观环境分析2.2.3 企业网络营销微观环境分析【课堂练习2-2】企业网络营销微观环境分析2.3 上机练习与实践——熟悉网络营销环境，分析某企业网络营销环境2.3.1 实训目的2.3.2 实训内容2.3.3 实训方法2.3.4 实训示例2.3.5 实训要求2.4 本章小结案例分析与提高思考题第3章 网络消费者分析【引导案例】广告促销策略的误区3.1 消费者购买行为分析3.1.1 影响消费者购买行为的因素3.1.2 消费者购买决策过程3.2 网络消费者构成分析3.2.1 网民的构成分析3.2.2 网络消费者的分类3.3网络消费者购买行为分析3.3.1 网络消费者的个性3.3.2 网络消费者购买的需求特点3.3.3 影响网络消费者购买行为的因素3.3.4 网络消费者的购买过程3.3.5 针对网络消费者购买的网上营销策略【课堂练习3一1】网站消费群体的需求分析3.4 上机练习与实践——分析各因素对消费者网络购买的影响3.4.1 实训目的3.4.2 实训内容3.4.3 实训方法3.4.4 实训示例3.4.5 实训要求3.5 本章小结案例分析与提高思考题第4章 网络营销调研第5章 网络营销战略第6章 产品策略第7章 价格策略第8章 渠道策略第9章 促销策略第10章 网络营销推广工具与方法第11章 网络营销管理参考文献

《网络营销理论与实践（第2版）/高等教育“十二五”规划教材》介绍了网络营销的基本理论、网络营销战略及网络营销策略等相关知识。同时，根据每章的理论知识、具体操作和技能要求，设计了每章的引导案例、理论应用课堂练习、上机练习、实践环节、案例分析与提高，强调基本概念、基本策略与实际应用相结合，使学生能较好地掌握。　　《网络营销理论与实践（第2版）/高等教育“十二五”规划教材》实践操作性较强，突出了学生技能的培养，除可以作为大专院校电子商务、市场营销等相关专业的教材外，对于学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员均有参考价值。

适读人群 ：电子商务、市场营销等相关专业和学习、研究网络营销及从事网络营销实践的人员阅读