价格理论与实务

第1章 价格概论

学习目标

1．1 价格概述

1．2 价格机制与价格职能

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第2章 价格形成

学习目标

2．1 价格形成的基础

2．2 影响价格形成的因素

2．3 价格形成的主体与方式

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第3章 价格弹性

学习目标

3．1 需求价格弹性

3．2 供给价格弹性

3．3 其他价格弹性

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第4章 价格构成

学习目标

4．1 价格构成概述

4．2 价格构成中的成本

4．3 价格构成中的税金和利润

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第5章 价格体系

学习目标

5．1 价格体系的内容

5．2 商品比价

5．3 商品差价

5．4 价格总水平

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第6章 定价程序

学习目标

6．1 搜集定价资料

6．2 进行定价分析

6．3 选择定价目标

6．4 确定定价方法

6．5 运用定价策略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第7章 定价分析

学习目标

7．1 财务分析

7．2 顾客分析

7．3 竞争分析

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第8章 定价方法

学习目标

8．1 成本导向定价法

8．2 需求导向定价法

8．3 竞争导向定价法

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第9章 定价策略

学习目标

9．1 新产品定价策略

9．2 价格调整定价策略

9．3 产品组合定价策略

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第10章 价格信息与价格预测

学习目标

10．1 价格信息

10．2 价格预测

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

第11章 价格管理

学习目标

11．1 政府对价格的管理

11．2 企业内部的价格管理

本章小结

主要概念和观念

基本训练

观念应用

职业工作站

综合案例

综合实训

主要参考书目

为了使本教材更好地适应高职高专院校培养生产、建设、管理、服务第一线所需要的高等技术应用型专门人才的要求，提高学生的职业道德素质和综合职业能力，依照高等院校市场学研究会关于高职高专教育市场营销专业教材新系的修订方案，在第二版的基础上作了如下修订：每章新增了“职业道德与企业伦理”及“职业工作站”两个栏目。职业道德与企业伦理每章两个，以期对学生进行职业道德与社会主义核心价值观的教育，培养学生良好的职业道德素质及社会责任意识。章后设置的职业工作站，是根据该课程所要培养的核心能力从目标确定、内容选择、实施步骤加以安排的，以期通过以小组为单位的反复训练，培养和提升学生的价格信息搜集能力、定价分析能力、定价方法及定价策略的选择与运用能力，同时培养学生适应社会能力、人际沟通能力及团结协作能力。