传媒全球化与中国崛起

前言

上卷传媒全球化和全球传播大格局

第一章传媒全球化和传播全球化

第一节传播网络全球化

一传播全球化的基础结构：网罗天下、疏而不漏

二电视广播网

三电话电信网

四国际互联网

第二节由传媒全球化到传播全球化

一关于全球化的概念

二传媒美国化引领传播全球化

三经济全球化推动传媒全球化

四传媒产业的全球化浪潮

五全球传媒产业高度集中：跨国传媒巨无霸

六传媒产业全球化并非偶然

第三节传播全球化带来的机遇

一跨越式发展、全球化发展

二向美国进军、向世界进军

第四节传播全球化面临的问题

一发展不平衡和数字鸿沟

二垃圾信息和有害信息全球化

三文化传统和文化安全受到严重威胁

第二章新世纪全球传播的崭新格局

第一节关于全球传播格局的几种理论

一依附理论

二文化帝国主义理论

三媒介帝国主义理论

四世界系统理论

五关于建立世界新闻传播新秩序的斗争和理论

六新世纪全球传播人格局：一超、多强和新兴传播国家多元并存理论

第二节一超：主导全球舆论的唯一超级传媒帝国

一全球新闻传播、文化传播、舆论传播影响力最大

二霸业遭遇挑战、积极寻求对策

第三节多强：传播大国群雄并立

一英国

二法国

三德国

四俄罗斯

五其他国家

第四节新兴文化语言传播国家方兴未艾

一新兴文化语言传播国家崛起的背景

二拉美新兴文化语言传播国家

三阿拉伯世界和亚洲其他新兴文化语言传播国家

四非洲出了个“瑙莱坞”

第三章全球传播格局中的中国

第一节传媒大国与传播强国的差距(上)

一中国电视：影响扩大但仍然有限

二中国广播：发展壮大但竞争激烈

三中国电影：世界第三但差距不小

四互联网：长足进步还需努力

第二节传媒大国与传播强国的差距(下)

五日报：期发数世界第一但需扩大影响力

六杂志、图书：急需创立世界品牌

七广告：发展迅猛但基础薄弱

八通讯社：跨入世界级但影响需提升

第三节西方主流媒体中的中国形象

一中国在西方主流媒体上的可见度仍然较低

二中国在西方主流媒体中的形象仍然以负面为主

第四章现行全球传播秩序的主要弊端(上)

第一节垄断和操纵国际传播“话语权”

一统一新闻报道口径，保证“政治正确”

二操控国际电视新闻报道的话语权

第二节“政治挂帅”的美国政府和媒体

一“政治挂帅”愈演愈烈：美国利益至上

二美国和西方主流媒体政治倾向性的背后因素

第三节国际新闻报道手法：平面镜还是哈哈镜

一西方主流媒体常见的歪曲失实报道手法

二歪曲失实报道的主要原因

第四节国际传播中的双重标准

一以我画线、双重标准

二国际新闻自由的双重标准

三国际新闻与信息流动的双重标准

四国际新闻报道的双重标准

五国际投资贸易和军售等领域的双重标准

第五章现行全球传播秩序的主要弊端(下)

第五节国际舆论中的“大忽悠”陷阱

一国际“大忽悠”的“六步制胜术”

二典型案例：伊拉克

三国际“大忽悠”还在不断翻新上演

第六节国际舆论的“鼓风机”综合体

一国际舆论“鼓风机”综合体的构成

二国际舆论“鼓风机”综合体的內在运作动机

三媒体成为推行全球强权政治的首要和首选工具

四认真应对国际“大忽悠”

第七节国际间新闻文化传播的严重不平衡

一国际新闻报道的流通严重不平衡

二国际文化交流领域的严重不平衡

下卷新世纪的中国全球传播工程

第六章新世纪的中国全球传播战略目标和方略

第一节建设传播强国的主要标志

一主要大众媒介人均拥有量超过世界平均水平

二形成全球全天候即时现场报道国际新闻的能力

三增强在全球主要国家的印刷、传播和落地能力

四扩大在全球主要国家的媒介投资、出口和营销能力

五分别形成一至几个跨国传媒集团

六培育一批世界知名的传媒品牌和传媒人士

第二节传播方略：硬传播、软传播和大传播

一全球传播渠道：媒介传播与非媒介传播

二传播影响方式：硬传播与软传播

三面向全球的大传播战略

第七章硬传播：全球新闻传播工程

第一节大力加强新闻传播的全球竞争力

一现场报道、一线报道

二首发有我、首发用我

三剖析命题、揭露实质

四设置议题、主动出击

第二节整合资源、调整政策，加强新闻媒体建设

一整合资源

二调整政策

三分工协作

第八章软传播：影视动漫传播工程

第一节中国电影需要大力振兴

一中国电影业现状不容乐观

二中国电影业面临的主要问题

三中国电影发展拥有巨大优势和潜力

第二节中国电视剧需要大发展

一国产电视剧的新发展

二国产电视剧面临的问题

第三节中国动漫不能靠打工度日

一全球传播格局中方兴未艾的动漫产业

二国产动漫产业面临“三短缺”

第四节中国的影视动漫要站起来、走出去

一让中国影视动漫业成为重要的文化生产力

二中国影视动漫的“走出去”战略

第九章中国传统文化传播：软硬兼具的实力和软传播

第一节中国传统文化：中华民族的文化基因

一中国传统文化的内涵和主要元素

二中国传统文化面临严重危机：民族基因缺失

三发展中国传统文化：保存、传承和发展中国文化基因

第二节中国汉语言文字传播工程

一汉字的独特魅力

二国外“汉语热”和国內“汉语忧”

三规范运用汉语汉字的社会行为刻不容缓

第三节中国国学国粹传播工程

一国学的普及与传播：润物细无声

二国粹的普及与传播：文化与艺术的双重魅力

第四节中医药传播工程：中国原创性的生产力文化

一中医药是中国原创性的、最具生产力性质的传统文化

二中医药面临严重危机：自生自灭还是大力发展？

三大力发展中医药，传播中国传统文化，为全人类造福

第五节中国传统节日传播工程：原创新兴的文化传播产业

一最具普世人文文化价值和全球传播穿透力的传统节日

二中国传统节日的独特魅力

三继承、弘扬和推广中国传统节日文化：中国节日全球化

第十章大传播：中国国际传播公共关系工程

第一节开展中国国家形象大传播

一树立和传播良好国际形象的重要意义

二国家形象传播：新闻媒介传播和泛大众传播媒介传播

三美国国家形象不佳带来的启示：国家政策和国家行为

四日本国家形象反差带来的启示：实物传播与人际传播

第二节搞好国际大传播的战略布局

一加强对国际受众的研究定位

二针对性、精细化、多层次地运用外国新闻媒体

三分类排队，将传播工作做到“大本营”、“家门口”

四综合运用各种传播媒介开展全方位传播

五开展国际院外游说活动，取得国际公共关系工作的突破

第三节进军国际传媒领域

一进军国际传媒领域的必要性

二进军国际传媒领域的可能路径

三建立中国自己的跨国传媒集团

主要参考文献

　　本书是“21世纪世界传媒研究丛书”之一，全书共分10个章节，对传媒全球化和传播全球化及其中国对策这个课题，进行了迄今为止最为全面、系统、深入的研究，并明确提出“改变当今全球传播格局和秩序势在必行”。具体内容包括传媒全球化和传播全球化、新世纪全球传播的崭新格局、全球传播格局中的中国、现行全球传播秩序的主要弊端、新世纪的中国全球传播战略目标和方略等。该书可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。　　本书对当代影响最广泛、最直接、最紧迫的全球性课题之一传媒全球化和传播全球化及其中国对策，进行了迄今为止最为全面、系统、深入的研究，明确提出“改变当今全球传播格局和秩序势在必行”！　　书中提出的各项对策与建议，不仅高屋建瓴而且十分具体，既富于创新性又具有很强的可操作性。读者范围：新闻传媒、思想宣传、文化产业、政府部门及相关行业的领导、主管、专家学者和工作人员，大专院校广大师生，以及对国际问题、传媒问题、文化产业诸问题感兴趣的广大读者。【作者简介】　　明安香，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员。历任中国社会科学院新闻与传播研究所传播研究室主任，世界传媒研究中心主任，中国社会科学院研究生院新闻系教授，中国社会科学院第四届、第五届研究系列正高级专业技术职务评审委员会委员。享受国务院政府特殊津贴。兼任中国公共关系协会常务副会长。主要研究领域是新闻学、传播学、公共关系学。主要著作有：《美国超级传媒帝国》、《全球传播格局》(主编)、《信息高速公路与大众传媒》、《领导者媒介形象设计》、《企业形象管理：最新一代管理》、《公共关系总论》、《广播电视新闻概念》、《公共关系概论》、《传播学(简介)》(合编)等；译著有《有效公共关系》、《媒介形态变化》等，主要论文有《传播全球化和新世纪我国传播战略的几个问题》、《新世纪世界报业发展的大趋势及我国报业的发展前景》、《新世纪：大众传媒将向何处去？》等。