基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究

书籍简介:

本书以品牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅游口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机理；提出了旅游口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型（TBSE），并以“昆明天天是春天”旅游口号为实证研究案例进行问卷调查，运用SPSS17.0软件和AMOS20.0软件分别进行探索性因子分析和验证性因子分析，检验旅游口号资产组成因子关系假设；从理论价值和现实价值两个方面探讨了旅游口号资产价值测量的方法，并通过问卷调查和运用1stOpt软件，分别以中国大陆31个省份和云南省16个州市的旅游口号进行实证研究。

书籍规格:

书籍信息归属:

基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究是科学出版社于2017.2出版的中图分类号为 F592.3 的主题关于 旅游业－品牌战略－研究－中国 的书籍。