出版社:格致出版社
年代:2018
定价:68.0
传统的消费者行为学著作,多以心理学视角展开,关注消费者个体,重视文化的面向。而本书则给予研究证据前所未有的关注,重视营销的科学面向,强调消费者行为的解释、整体营销环境的重要性,以及市场形态与市场变化的模型化。如果你视营销为科学,这本书就是为你而写。本书以研究为基石,为了让读者深入理解长期存在的营销问题,作者充分回顾了每一主题的经典研究和最新成果,也介绍了早期研究者的探索。这本书的写作宗旨,是帮助读者培养一种尊重证据的科学化的营销思维,从而让营销决策建立在行为数据的坚实基础之上。对研究者来说,这本书也是一份宏大的文献综述, 为阅读文献提供了绝好的指引。三位作者分别来英国、新西兰和法国,可以真正给读者一种全球化视角。书中的研究结论,在所有的发达和新兴经济体中都得到了检验,同样也适用于中国。三位作者都是活跃研究者,他们引领读者一起去思考、探索和发现。不断收获新知的兴奋感,将全程抓住读者的好奇心。