房地产市场营销

第一章 导论

第一节 房地产与房地产市场

第二节 市场营销与房地产市场营销

第三节 房地产市场营销相关知识

第二章 房地产市场营销环境

第一节 房地产市场营销环境概述

第二节 房地产市场营销宏观环境

第三节 房地产市场营销微观环境

第四节 房地产市场营销环境分析

第三章 房地产市场调查与预测

第一节 房地产市场调查

第二节 房地产市场预测

第四章 房地产市场营销战略

第一节 房地产市场营销战略概述

第二节 房地产市场发展战略

第三节 房地产市场竞争战略

第五章 房地产市场营销产品策略

第一节 房地产产品

第二节 房地产产品生命周期策略

第三节 房地产产品品牌策略

第四节 房地产产品创新策略

第六章 房地产市场营销价格策略

第一节 房地产价格

第二节 房地产定价程序

第三节 房地产定价方法

第四节 房地产定价策略

第五节 房地产价格调整

第七章 房地产市场营销渠道策略

第一节 营销渠道概述

第二节 房地产营销渠道的选择

第三节 房地产营销渠道管理

第四节 营销渠道的改进与调整

第五节 营销渠道控制

第八章 房地产市场营销促销策略

第一节 房地产促销概述

第二节 房地产促销组合

第三节 房地产广告策略

第四节 房地产人员推销策略

第五节 房地产营业推广策略

第六节 房地产公共关系策略

参考文献

《房地产市场营销》以最新标准、规范及相关文件为基础，对我国房地产市场营销内容进行了全面的介绍。全书共八章，主要包括导论、房地产市场营销环境、房地产市场调查与预测、房地产市场营销战略、房地产市场营销产品策略、房地产市场营销价格策略、房地产市场营销渠道策略、房地产市场营销促销策略。全书内容力求简洁实用，注重对学生职业能力的培养与训练。《房地产市场营销》可作为高等院校房地产类专业的教学用书，也可作为房地产开发经营、房地产营销管理人员的参考用书。

本着“必需、够用”的原则对房地产市场营销理论知识进行了提炼和总结，浓缩了重点；把市场营销的理论与房地产市场的特点相结合，系统阐述房地产营销中各项实务要求。在编写体例上，各章前设置“能力目标”与“知识要点”，各章后设置“本章小结”和“思考与练习”，形成一个“引导-讲解-总结-练习”的教学过程，使学生能在开篇就知道需要达到的目标，强化教材技能培养的宗旨。