书籍简介:

本书试图为高校广告方向的研究生提供研究案例，便于他们更好地理解和掌握广告调研的基本原理和方法；便于他们批判、分析已有研究中存在的问题，进一步提高研究能力。该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法，了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域；第二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究。

书籍目录:

序言中美洲共同市场中存在的产品偏见来源国对产品评价的影响消费品行业中市场开拓者的优势源泉消费者偏好的形成与市场开拓优势策略性的品牌概念－形象管理管理品牌资产界定、测量和管理CBE品牌意识对常购品品牌选择的影响品牌信任和品牌情感到品牌绩效的效应链：品牌忠诚的作用消费者对于价格、品质和价值的感知：一个方法－目标模型及其证据品牌定位策略对消费者品牌与品类感知的影响：来自图式研究的洞察构建品牌社区通过合作伙伴了解品牌吗？——评估品牌联盟对消费者品牌态度的溢出效应消费者对品牌延伸产品的评价

内容摘要:

该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法，了解国际品牌与言行研究的基本流程、研究范式和论文荡式。甄选按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研领域；第二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究

书籍规格:

书籍详细信息
书名	品牌研究经典案例站内查询相似图书
	9787561534632 《品牌研究经典案例》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看
出版地	厦门	出版单位	厦门大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	40.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 0	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

品牌研究经典案例是厦门大学出版社于2010.4出版的中图分类号为 F279.1 的主题关于企业管理：质量管理－案例－世界的书籍。