电视策划学

第一章 电视策划概述 第一节 何为策划 第二节 电视策划概述第二章 电视分层策划 第一节 电视策划的层次 第二节 电视策划层次之间的关系第三章 品牌策划 第一节 电视品牌概述 第二节 电视品牌包装 第三节 电视品牌整合 第四节 电视品牌推广 第五节 电视品牌拓展第四章 核心定位策划 第一节 什么是核心定位 第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程

第一章 电视策划概述 第一节 何为策划 第二节 电视策划概述第二章 电视分层策划 第一节 电视策划的层次 第二节 电视策划层次之间的关系第三章 品牌策划 第一节 电视品牌概述 第二节 电视品牌包装 第三节 电视品牌整合 第四节 电视品牌推广 第五节 电视品牌拓展第四章 核心定位策划 第一节 什么是核心定位 第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程 第三节 核心定位的确定路径二：以艺术为基础的创意流程第五章 电视策划的思维路径 第一节 节目形态创新 第二节 话题制造 第三节 情节策划 第四节 关系营销 第五节 主持人策划第六章 策划机制 第一节 策划人 第二节 电视策划人的参与机制 第三节 策划文案第七章 电视策划的评估与管理 第一节 电视策划效果的评估体系 第二节 电视策划的动态管理

21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。本书为该《21世纪新闻传播学系列教材》之一。 　　全书从电视分层策划、品牌策划、核心定位策划、电视策划的思维路径、策划机制等方面系统地介绍了电视策划学的知识。 　　而更为重要的是，在新媒体带动下，电视策划同时面临着机遇和挑战。机遇方面，很多电视节目获得了更为丰富的传播途径，其中部分节目借助新媒体平台更是实现了跨国境、跨文化的即时传播，比如热门美剧《越狱》在中国的网络流行，这种传播的结构是热门电视剧集在美国电视系统播出后的数小时之内，便被网友配上中文字幕，在互联网上以“病毒式”扩散方式广为流传——相同或相似的传播内容还包括台湾地区的电视综艺节目，日本的卡通片、偶像剧等。电视策划在这些新型的传播路径中，如果能够发掘这些平台与节目内容相互契合的潜力，无疑将增加电视媒体既有的影响力；然而，现实状况是，中国电视策划的实践在相当范围内存在明显的不足_以中国的数字电视为例，包括数字机顶盒、移动公交电视、手机电视、楼宇电视等多种形式在内的电视传输新渠道，并没能理想地发挥出结合新平台自身特点的策划优势。同样的电视内容和形式，在传统的电视传输系统里播出着，同时，它们也未经变换地出现在其他的新媒体渠道一这一同质化所造成的典型结果是中国数字电视在各地推广的不如意。

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