世界著名企业的品牌攻略

第一章 波音：航空巨子第二章 宝马：终极驾驶的机器第三章 百威：啤酒之王第四章 宝洁：日常消费品巨头第五章 迪斯尼：把快乐当作品牌第六章 杜邦：W经工产业的霸王品牌第七章 福特：汽车业中的翘楚第八章 IBM：老品牌，新故事第九章 吉列：舒服服务的品牌第十章 可口可乐：全球最有价值的品牌第十一章 肯德基：世界烹鸡专家第十二章 联想：中国电脑王牌第十三章 利维：牛仔裤的祖宗第十四章 摩托罗拉：无线世界的领导品牌第十五章 耐克：品牌的威力

第一章 波音：航空巨子第二章 宝马：终极驾驶的机器第三章 百威：啤酒之王第四章 宝洁：日常消费品巨头第五章 迪斯尼：把快乐当作品牌第六章 杜邦：W经工产业的霸王品牌第七章 福特：汽车业中的翘楚第八章 IBM：老品牌，新故事第九章 吉列：舒服服务的品牌第十章 可口可乐：全球最有价值的品牌第十一章 肯德基：世界烹鸡专家第十二章 联想：中国电脑王牌第十三章 利维：牛仔裤的祖宗第十四章 摩托罗拉：无线世界的领导品牌第十五章 耐克：品牌的威力第十六章 皮尔·卡丹：服装品牌的极品第十七章 雀巢：声名“雀”起，风雨“巢”固第十八章 索尼：电子行业的无冕之王第十九章 万宝路：用品牌塑造男人第二十章 微软：技术带来的顶级品牌第二十一章 希尔顿：饭店王中王第二十二章 宜家：时尚个性家居的领先者参考文献

品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的收获。 本书精选汇集了世界上22家著名跨国公司的品牌战略，通过对其品牌战略的历史、发展、运用、定位等各个方面的详细讲解、分析、揭示了世界著名企业成功的奥秘。

品牌到底是什么？品牌一词来源于古挪威文学中，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等于一身，是一种个性化的东西。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。 品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的效果。