服装市场营销学

引言

第一章 服装市场营销学概述

一 市场营销与市场营销学

二 服装市场与服装市场营销

三 建立科学的服装市场营销观念

第二章 服装市场营销环境分析

一 市场营销环境的特点

二 宏观市场营销环境

三 微观市场营销环境

四 市场营销环境的SW。丁分析

第三章 服装市场营销调研与预测

一 市场营销调研概述

二 服装市场营销调研的流程

三 服装市场营销调研的方法

四 服装市场需求的预测

第四章 服装市场消费者分析

一 服装市场消费者需求心理分析

二 服装市场消费者行为分析

三 目标市场营销战略

第五章 服装市场竞争性营销策略

一 竞争者分析

二 竞争性营销策略分析

三 市场地位与竞争策略选择

第六章 服装品牌、商标与包装策略

一 服装产品组合与产品生命周期

二 服装品牌和商标策略

三 服装包装策略

第七章 服装价格策略

一 服装定价的基本程序

二 影响服装定价的因素

三 服装定价的一般方法

四 服装定价的基本策略

五 服装价格的调整

第八章 服装分销渠道策略

一 服装分销渠道的职能与类型

二 服装分销渠道策略

三 批发商与零售商

四 物流策略

第九章 服装促销策略

一 促销与促销组合

二 服装促销的时机选择与对象选择

三 服装促销方式的运用

参考书目

《服装市场营销学》内容主要有服装市场营销环境分析、服装市场营销调研与预测、服装市场消费者分析、服装市场竞争性营销策略、服装品牌及商标与包装策略、服装价格策略、服装分销渠道策略、服装促销策略等。《服装市场营销学》有助于学生在了解我国当前服装市场整体发展环境基础之上，学习服装市场调研的方法。《服装市场营销学》可以作为服装设计专业学生的基础教材使用，也是相关从业人员的有益读物。