营销时代的广告传播研究

书籍简介:

随着经济和媒体的不断发展，广告的形式日趋多样化，尤其是植入式广告这一新型广告方式，特别受到广告主及媒介的青睐，已经渗透到影视、网络、报刊、游戏甚至书籍、歌曲等各类媒体中，“植入式广告正在默默蚕食着传统广告的市场空间，不断地争取着‘ 阳光下的地盘’，成为国际广告新潮流。”国内植入式广告近年来也迅速崛起，占据广告市场的半壁江山。因此，植入式广告也就成为国内外学界和实务界研究的新焦点。但已有的研究大多集中在对植入式广告的态度和感知、植入式广告的策略、内容、作用以及与受众的知识、偏好等背景关联方面的研究，而对植入式广告的伦理规范研究较少。本书结合烟酒广告进行伦理困境反思，对浅谈植入式广告的伦理失范问题，提出了独到的对策和建议。

书籍规格:

书籍信息归属:

营销时代的广告传播研究是吉林出版集团股份有限公司于2019.5出版的中图分类号为 F713.8 的主题关于 传播媒介－广告－研究 的书籍。