工商管理实务

前言

第一编经济理论基础

第一章需求与消费行为

第一节需求行为与需求弹性

第二节效用最大化与消费决策

第二章利润与供应决策

第一节企业的性质

第二节利润最大化与供应决策

第三章交易与市场竞争

第一节交易与交易理论

第二节市场竞争与均衡

第四章政府与市场失灵

第一节垄断

第二节公共物品和公共资源

第三节不完全信息

第二编管理

第五章管理

第一节管理概述

第二节管理理论的演进

第三节现代管理理论

第六章计划

第一节计划的基础

第二节目标管理

第三节决策

第七章组织

第一节组织的基础

第二节组织结构的基本形式

第三节人员配备

第四节组织变革

第八章领导

第一节领导工作概述

第二节领导方式

第三节领导理论

第四节激励理论

第九章控制

第一节控制概述

第二节控制的基本类型

第三节有效控制

第四节控制方法

第三编市场营销

第十章市场营销导论

第一节市场与市场营销

第二节市场营销的核心概念

第三节市场营销观念

第十一章市场营销环境与市场营销调研

第一节企业营销与市场营销环境

第二节宏观营销环境

第三节微观营销环境

第四节市场营销环境分析的实用方法

第五节市场营销调研

第十二章目标市场营销战略

第一节市场细分

第二节目标市场选择

第三节市场定位

第十三章产品策略

第一节产品整体概念

第二节产品组合策略

第三节产品生命周期

第四节新产品开发

第五节品牌策略

第十四章定价策略

第一节定价目标及其影响因素

第二节定价方法与策略

第三节价格调整

第十五章分销渠道策略

第一节分销渠道及类型

第二节中间商

第三节分销渠道的设计与管理

第十六章市场营销的新发展

第一节网络营销

第二节关系营销

第三节绿色营销

第四编国际贸易

第十七章国际贸易概述

第一节基本概念

第二节进出口业务的基本流程

第三节对外贸易政策

第四节关税与贸易总协定(CATT)

第五节世界贸易组织(WTO)

第十八章国际贸易术语

第一节贸易术语的含义

第二节三种常用贸易术语

第三节货交承运人的三种贸易术语

第十九章国际贸易合同

第一节国际货物买卖合同概述

第二节国际货物买卖合同的磋商

第三节国际货物买卖合同的成立

第四节国际货物买卖合同的基本条款

第五节合同的履行

第二十章国际贸易结算

第一节支付工具

第二节汇付

第三节托收

第四节信用证

第五节不同支付方式的结合使用

第五编金融

第二十一章货币

第一节货币的产生与发展

第二节货币的本质与职能

第三节货币的计量

第四节货币制度

第二十二章金融机构

第一节金融机构体系概述

第二节商业银行

第三节中央银行

第四节政策性银行

第二十三章金融市场与金融监管

第一节金融市场概述

第二节金融市场分类

第三节金融监管

第二十四章宏观经济均衡和调控

第一节国民经济总量及其衡量指标

第二节国民经济的循环

第三节国民经济均衡

第四节宏观调控的基本原理

第五节宏观调控政策及其运用

参考文献

　　本书以工作任务为中心，设计教材内容，体现很强的高职课程的特色，符合高职类教材的要求和发展趋势。　　从本教材内容的结构来看，囊括了经济学、管理学、市场营销学、国际贸易学、国际金融等数个经济管理学基础理论，具有高度的概括性和综合性。　　本教材的理论讲解尽量在有限的篇幅内安排案例，有的理论由案例引出，有的理论由案例诠释，尽量深入浅出，提高教与学的互动性。