品牌服装运作

第一章品牌服装略论

第一节品牌的涵义

第二节品牌的由来

第三节服装品牌的现状

第四节品牌成功的四大要素

第五节服装品牌的分类

第六节运作品牌的准备

第二章品牌服装模型

第一节品牌模型的概念

第二节品牌模型的策划

第三节品牌运作的概念

第四节品牌服装运作的一般方法

第三章品牌服装调研

第一节关于调研

第二节服装市场调研

第三节服装企业调研

第四节服装商场调研

第六节调研结果与预定目标的关系

第四章品牌服装定位

第一节品牌定位的目的

第二节品牌定位的四大原则

第三节品牌定位的五大板块

第四节品牌定位的内容

第五节品牌定位的表达

第六节服装品牌的命名

第八节品牌的再定位

第五章品牌服装产品

第一节品牌服装产品的特点

第二节品牌服装产品的流程

第六章品牌服装销售

第一节产品的通道

第二节产品的计划

第三节产品的定价

第四节销售的计划

第五节销售的形式

第七章服装品牌形象

第一节品牌与产品的关系

第二节品牌形象与产品形象的关系

第三节品牌形象的内容

第四节终端形象

第五节品牌形象的实施

第六节品牌形象的维护

第八章服装品牌经营

第一节品牌愿景

第二节品牌的经营模式

第三节品牌的特许经营

第四节品牌的规模扩张

第五节品牌的转让经营

第六节影响品牌发展的不利因素

第九章服装品牌变革

第一节品牌的质素

第二节品牌的裂变

第三节品牌的提升

第四节品牌的优化

第五节品牌的推广

第十章服装品牌战略

第一节品牌战略的含义

第二节品牌战略的特征

第三节制定品牌战略的原则

后记

　　本书是《品牌服装设计》的姐妹篇，主要立足在品牌服装设计的各个环节，强调产品开发的操作过程。全书内容包括品牌服装定位、品牌服装产品、品牌服装销售、服装品牌形象、服装品牌经营、服装品牌变革、服装品牌战略等。【作者简介】　　刘晓刚，1960年9月出生，博士，设计艺术学科教授，现任东华大学服装学院副院长，获“国家有突出贡献中青年专家”和“第二届全国十佳服装设计师”等称号。兼任全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术专业硕士学位指导委员会委员，中国服装设计师协会理事。主要研究方向为服装设计理论与应用、服装品牌企划与运作、服装设计数字化研究。曾获国家教委优秀教学成果二等奖、上海市优秀教学成果一等奖和国家纺织总会优秀教学成果三等奖。主持了首届上海国际服装文化节开幕式和第8届中华人民共和国运动会开幕式的服装设计。曾出版12本专著，发表论文20余篇，举办6场个人时装发布会，被评为获得10余项服装设计比赛大奖，连续3届“上海市优秀青年教师”。目前正以多种方式与多家著名服装品牌公司展开合作。