创意产业案例教程

绪论

一、管理教学案例概述

二、管理案例的“教”

三、管理案例的“学”

四、管理案例教学范例

第一章 认识创意

学习目标

故事导人

一、创意的内涵

二、创意的过程

三、获得创意的途径

四、创意思维及其开发方法

五、创意人才的培养

六、自我创意能力的提升

案例1：北京奥运会开幕式创意迭出

案例2：印象丽江

案例3：发明调味剂的创意过程

案例4：乔纳森·伊夫：苹果公司的魔力设计师

拓展阅读 创意策划会的组织

思考与练习

第二章 创意产业基础

学习目标

故事导人

一、创意产业概述

二、创意产业的分类

三、国外创意产业的发展

四、我国创意产业的发展

案例1： 中国动漫创意的“羊”效应

案例2：迪斯尼的成长轨迹

案例3：超级女声

案例4：环球嘉年华

拓展阅读 创意产业的发展模式

思考与练习

第三章 创意产业运作

学习目标

故事导人

一、创意产业的生产组织

二、创意产业的市场交易

三、创意产业的投融资

四、创意产业的品牌塑造

五、创意产业的营销策略

六、创意产业的知识产权保护

案例1：洛可可的创新设计管理之道

案例2：华谊兄弟的资本运作

案例3：台湾的白木屋品牌文化馆

案例4：电影《建国大业》的营销策略

案例5：KV300的逻辑锁事件

拓展阅读 创意产业链的构建

思考与练习

第四章 创意产业实务

学习目标

故事导人

一、纸质传媒产业创意

二、影视产业创意

三、网络文化产业创意

四、动漫产业创意

五、文化旅游产业创意

案例1：深圳报业的创意发展之路

案例2：《读者》杂志的成功秘诀

案例3：杜拉拉升“值”记

案例4：大长今透视

案例5：Discovery频道

案例6：疯狂的石头

案例7：网络游戏新“征途”

案例8：土豆网导演新媒体时代

案例9：蓝猫卡通的创意

拓展阅读 创意农业

思考与练习

第五章 创意产业集群与园区建设

学习目标

故事导人

一、创意产业集群

二、创意产业园区

案例1：宋庄原创艺术聚集区

案例2：电影圣地好莱坞

案例3：北京798艺术区

拓展阅读 产业集群的相关理论

思考与练习

创意产业相关网址

参考文献

《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材创意产业案例教程》可作为高等学校、应用型本科和高职高专院校创意产业相关课程的教材和教学参考用书，同时它也是创意产业从业者启迪智慧，提高创意能力的优秀读物。《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材创意产业案例教程》为适应高等学校创意产业课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对案例教学的基本方法、技巧和规律进行了系统的总结，从而为创意产业课程案例教学目标的实现提供了方法论指导。《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材创意产业案例教程》分为认识创意、创意产业基础、创意产业运作、创意产业实务、创意产业集群与园区建设5章内容，每章首先是“学习目标”和“故事导入”，然后较系统地介绍了创意产业的基本理论，在此基础上荟萃了近30个国内外成功的创意产业典型案例，每个案例包括案例内容和“思考·讨论·训练”题若干，这些案例非常适合教学使用，可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论。为了便于学生自主学习，《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材创意产业案例教程》各章的“拓展阅读”资料和最后附上的“创意产业相关网址。可供学生深入学习参考，每章的“思考与练习。题可供学生课后复习巩固时使用。