出版社:暨南大学出版社
年代:2008
定价:36.0
新闻、公关、广告是不同的传播形态,理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中,这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨,拓展了新闻传播学的研究空间。
总序/001
导论/001
关于“传播交叉领域”的研究对新闻、公关、广告之互动的思考/002
Ⅰ新闻传播策划的多维审视/019
传媒竞争中公关行为的介入及其影响/020
“新闻策划”剖析/029
报道策划.事件策划.公关新闻再论“新闻策划”/036
要重视公关与新闻的联系兼论“公关新闻”/044
“新闻策划”的理念演进、实践范畴与学科定位“新闻策划”研究的学理审视/048
新闻传播策划对传媒运作的重要意义以报业为例/060
激发创新的新闻报道策划/072
出奇制胜的新闻事件策划/089
莫把奇策当正道关于新闻事件策划的再认识/100
Ⅱ公共关系与新闻报道的互动研究/104
引言:一个值得深入的现实课题/105
公共关系与新闻报道的互动关系综述/108
公共关系与新闻报道互动的形式:新闻策划/117
公共关系与新闻报道互动的动机/126
公共关系对新闻报道的促进与干扰/138
公共关系与新闻报道互动的合理限度/147
结语:寻求公共关系与新闻报道的“双赢”/158
Ⅲ“软文”:游走在新闻与广告之间/160
引言:值得重视的报纸“软文”/161
报纸“软文”:界定及表现形态/164
报纸“软文”:个案分析/170
报纸“软文”:历时性与共时性分析/179
报纸“软文”:流行原因之分析/184
报纸“软文”:合理性辨析与影响分析/194
报纸“软文”:出路探讨/201
结语/206
附录/208
“公共关系职能”探析/209
公共关系学理论体系的建构/215
试论公关对新闻的利用和影响/220
制造新闻:出奇制胜的招术/225
试谈公关活动中的“制造新闻”/227
公关视野中的公关新闻/232
论“公关新闻”策划/234
公关新闻的语用策略/242
公关新闻的传播价值及报道误区/247
论“新闻性广告”和“广告性新闻”/251
让广告不像广告/256
软文广告新探/259
软文操作的硬功夫/264
软文写作的新闻操作法/268
“软化”软文/272
对当下媒体“软文”的思考/275
软广告入侵新闻广告新闻化之探讨/278
广告与新闻混杂挑战传媒公信力对三家报纸的抽样分析/282
新闻与广告的多重关系探讨/288
新闻广告化和广告新闻化可以休矣/294
新闻广告泛滥媒体声誉贬值/296
“新闻广告”与媒体社会责任/301
软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战/304
软文广告的形式、危害和治理对《广告法》第十三条的研究/307
后记/323
新闻、公关、广告是不同的传播形态,理论上谁也不会将其混淆在一起。但在传播实践中,这些不同的传播形态往往相互交织在一起。本书第一次把这几个典型的传播交叉领域放在一起加以探讨,拓展了新闻传播学的研究空间。【作者简介】 董天策,暨南大学新闻与传播学院教授,新闻学、传播学硕士生导师。主要从事新闻理论、大众传播、媒介文化等方向的教学与研究,主持国家社科基金项目“电视娱乐类节目在思想道德与文化建设中作用研究”、教育部人文社科规划项目“90年代中国报业发展趋势研究”两项课程,发表新闻、传播及文学论文60多篇,出版专著、教材多部,主要有:《传播学导论》(四川大学出版社)、《公关理论导引》(四川大学出版社)、《中国报业产业化运作》(四川人民出版社)、《仁智的乐趣:山水泉石》(四川人民出版社1996年版;台湾双笛国际事务有限公司出版部1998年繁体字版)。蒋晓丽,博士,四川大学文学与新闻院教授,博士生导师,文化与传媒研究所所长,四川大学党委宣传部部长。长期从事文化与传媒、新闻编辑学的教学与研究。承担课题主要有:教育部“九五”规划重点教材《现代新闻编辑学》,国家级“十五”重点教材《网络新闻编辑学》等。出版专著有《现代新闻传媒标题艺术》、《现代新闻编辑学》第六部。发表论文《网络新闻传播面临的问题》、《全球化语境下华文传播言说方式的嬗变》、《传媒产业热运作三重趋势的冷思考》、《中国近代大众传媒与文学言述样式的演讲》等三十余篇。
书籍详细信息 | |||
书名 | 新闻·公关·广告之互动研究站内查询相似图书 | ||
丛书名 | 暨南新闻传播学术系列 | ||
9787810798747 《新闻·公关·广告之互动研究》pdf扫描版电子书已有网友提供资源下载链接,请点击下方按钮查看 | |||
出版地 | 广州 | 出版单位 | 暨南大学出版社 |
版次 | 1版 | 印次 | 1 |
定价(元) | 36.0 | 语种 | 简体中文 |
尺寸 | 26 | 装帧 | 平装 |
页数 | 印数 | 3000 |