网络营销
网络营销封面图

网络营销

李莉, 主编

出版社:厦门大学出版社

年代:2014

定价:35.0

书籍简介:

本书分为网络营销基础、网络营销方法、网络营销策略三大篇、共十一章。第一篇网络营销基础篇介绍网络营销概念、网络消费者消费行为特点以及网络营销战略规划,使读者在对网络营销基本背景知识了解的基础上,对企业网络营销战略目标规划有整体把握。第二篇网络营销方法篇介绍网络营销常用工具与方法的具体运用。第三篇网络营销策略篇介绍网络产品价格、渠道、促销策略的具体实施。

书籍目录:

第一篇 网络营销基础篇 第一章 网络营销概述  第一节 网络营销基本概念  第二节 网络营销的理论基础  第三节 网络营销职能和内容体系  第四节 网络营销的信息传递 第二章 网络市场购买行为分析  第一节 网络对消费者的影响  第二节 网络消费者行为分析  第三节 网络顾客忠诚度管理  第三章 网络营销战略规划与组织  第一节 网络营销战略分析  第二节 网络营销战略计划  第三节 网络营销的组织第二篇 网络营销方法篇

第一篇 网络营销基础篇 第一章 网络营销概述  第一节 网络营销基本概念  第二节 网络营销的理论基础  第三节 网络营销职能和内容体系  第四节 网络营销的信息传递 第二章 网络市场购买行为分析  第一节 网络对消费者的影响  第二节 网络消费者行为分析  第三节 网络顾客忠诚度管理  第三章 网络营销战略规划与组织  第一节 网络营销战略分析  第二节 网络营销战略计划  第三节 网络营销的组织第二篇 网络营销方法篇 第四章 网络营销常用工具与方法  第一节 网络信息发布常用工具  第二节 网络顾客服务与顾客关系常用工具  第三节 网络品牌构建的常用工具与方法  第四节 网上销售常用方法  第五节 社会化媒体网络营销工具 第五章 网络营销导向的企业网站建设  第一节 企业网站与网络营销  第二节 网络营销导向的企业站点规划  第三节 企业网站的基本要素  第四节 网络营销导向的企业网站建设的一般原则与标准  第五节 企业网站建设的评价 第六章 搜索引擎营销  第一节 搜索引擎营销的基本原理  第二节 搜索引擎营销的主要模式  第三节 搜索引擎优化  第七章 许可Email营销   第一节 Email营销的基本原理  第二节 许可Email营销的基本形式与过程  第三节 Email营销的效果评价与控制 第八章 网络广告  第一节 网络广告概述  第二节 网络广告的实施  第三节 网络广告的效果评估第三篇 网络营销策略篇 第九章 网络营销产品与价格策略  第一节 网络营销产品策略  第二节 网络品牌策略  第三节 网络价格策略  第十章 网络渠道策略  第一节 网络渠道功能与类型  第二节 网络市场中间商  第三节 网络渠道设计 第十一章 网络促销策略   第一节 网络促销概述  第二节 网站推广  第三节 网络销售促进与公共关系参考文献

内容摘要:

本书共分为三篇:网络营销基础篇、网络营销方法篇和网络营销策略篇。主要内容包括:网络营销概述;网络市场购买行为分析;网络营销战略规划与组织等。

书籍规格:

书籍详细信息
书名网络营销站内查询相似图书
9787561547373
如需购买下载《网络营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息,请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地厦门出版单位厦门大学出版社
版次1版印次1
定价(元)35.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

网络营销是厦门大学出版社于2014.6出版的中图分类号为 F713.36 的主题关于 网络营销-高等学校-教材 的书籍。