标志设计

第一章　标志设计概述　第一节标志的概念　第二节商标的作用　第三节标志的分类　第四节优秀标志设计的衡量标准第二章　标志的发展历史　第一节中国标志的发展历史　第二节外国标志的发展历史　第三节现代标志设计的发展趋势第三章　标志设计的程序　第一节明确设计任务　第二节市场研究　第三节标志构思　第四节草图阶段　第五节深化阶段　第六节色彩的应用　第七节视觉调整　第八节正稿制作第四章　创造良好的视觉标志　第一节标志创意的思考　第二节标志的造型　第三节标志设计的色彩表现　第四节标志设计的组合第五章　标志设计案例分析附录一中华人民共和国商标法附录二中华人民共和国商标法实施条例参考文献

　　标志是人类最为直观、精炼的信息传达方式，在现代社会生活中起着不可替代的作用。从政府部门到企业单位，从商务宣传到公益活动，从个人用品到公共设施，标志已经渗透到人类社会的方方面面，成为人们沟通思想、交流感情、传达信息的重要媒介。尤其在商品经济社会里，标志不但具有自身的价值，也是构成产品不可缺少的组成部分，更是企业的无形资产，直接关系到企业的竞争力和形象建设。从某种程度上来说，标志已不只是一种产品、一个企业、一个地区的经济、科学技术和文化发达程度的反映，也是一个民族、一个国家的经济水平和精神文化进步的物化体现。　　标志虽小，方寸之间却蕴含着丰富的内容，并具有独特的视觉魅力。如何进行标志设计如何为简洁的标志图形赋予丰富的内涵如何以最恰当、最富感染力的形式传递出承载的信息这些都是本书关注的重点。本书以图文并茂的形式对标志的发展历史、功能类别、设计程序、设计创意、造型表现、案例剖析等方面进行了系统地阐述。在注重标志设计理论知识的同时，尽可能将中外优秀标志作为范例，来诠释每一章节所要解决的问题和设计方法，从不同角度对标志设计作品进行剖析，既考虑到了理论的深度，又兼顾了通俗易懂的原则。本书的特点是：表述简明、精练、明确；过程详尽，步骤有序，层次分明，体系完整；在保持本书新内容、多信息的基础上，强调前瞻性、可读性和操作性。本书内容翔实、图文并茂、选才精当，主要适应于高等院校艺术设计专业教学的需要，对从事设计艺术的专业人员也有一定的参考价值。