电影营销实务

第一章电影营销概览电影营销的概念价值定位——建立电影与观众的联系传播组织——电影营销过程中的信息传播管理上映的时间和空间——电影的档期与发行电影的观众及其消费行为访谈：电影营销的历史与经验——营销专家离军第二章电影营销的策略电影营销策略的概述定位策略——抓住观众的眼球发行策略——接触观众的基础传播策略——与观众沟通的渠道访谈：中国电影的国际市场营销——国际电影节顾问郑碧雪第三章电影营销的媒介应用广播媒体的复苏电视媒体的视觉价值平面媒体的高可信度网络媒体的离参与度新兴的无线媒体无法忽略的户外媒体访谈：垂直电影网站的媒介价值——时光网副总裁向明第四章电影消费研究了解电影观众电影消费行为分析电影消费动机的产生观众对一部电影的认知过程访谈：电影消费者和消费行为——艺恩咨询副总裁郜寿智第五章传播组织管理传播组织的要点电影营销的特色传播电影营销体系下的媒介关系访谈：电影营销传播经验谈——资深媒体人凌晨第六章营销活动概念传播活动——构建电影的第一印象元素传播活动——电影里面有什么价值传播活动——电影观众的观影价值发行营销活动——电影票房的最后一把火联合营销活动——与企业的相互借力访谈：终端营销是整体营销的配合——万达院线市场总监陈洪伟第七章营销文案融资计划书商务合作方案新闻稿官方影评娱乐新闻写作的技巧访谈：影视撰稿的成功在于分寸把握——资深娱乐名博影君子第八章意见领袖营销发现意见领袖意见领袖传播工具意见领袖营销的整合访谈：粉丝团在韩国电影营销中的作用——韩娱专家郑黎黎第九章植入广告植入广告的概念电影植入广告的基本分类定制电影：一种特殊的电影植入类型电影植入的效果访谈：品牌与电影寻求双赢——梅赛德斯一奔驰市场营销副总裁毛京波第十章危机公关管理什么是危机公关危机公关的预警机制危机公关的管理机制危机公关的沟通策略危机公关的沟通计划实施访谈：影视行业危机公关中的法务介入——影视行业法律专家滕琨第十一章营销物料片名——营销成功的一半剧照——视觉价值的表现电影海报——类型、故事的认知语言预告片——影像传递卖点终端促销品——电影院的流动广告电影衍生品——创意开发与企业联合营销访谈：视觉包装是电影营销的重要构成——电影视觉设计师王大宁第十二章营销误区与行业发展现状常见的电影营销误区电影营销产业链的形成电影营销服务的发展访谈：电影制作需要全程整合服务——资深发行人、制片人万军

由王大勇和艾兰编著的《电影营销实务》作为电影行业第一本电影营销专业书填补了电影营销领域的这一空白。全书分为十二个章节，既有关于营销策略、消费者研究、媒介应用的宏观分析，也有从片名、预告片制作、档期安排、海报设计的具体应用指导。作者综合了大众传播、心理学和营销的专业知识，以对电影行业的充分介入为基础，深入浅出地建构了传播视角下的电影营销体系，同时深度挖掘了电影营销市场的具体需求，实现了从理论指导到实践应用的结合。