体育赞助营销

书籍简介:

本书旨在系统阐述体育赞助营销的管理体系及研究重点，以期为国内外开展体育赞助营销的研究者和企业提供一个可以了解体育赞助营销理论的理论框架。全书题为《体育赞助营销——管理模式与策略框架》。除了引言和结语之外，第一章探讨了体育赞助及体育赞助营销、体育赞助的发展历史、体育赞助的发展现状、体育赞助营销研究回顾；第二章体育赞助产业的价值系统，探讨了体育赞助产业的价值系统，体育赞助产业的系统动力，体育赞助及其相关产业，体育赞助产业的政策支持。第三章 体育消费者与体育赞助营销探讨了体育赛事的消费者，消费者对体育赞助营销态度，体育赛事赞助营销对消费者行为的影响，提升体育赞助营销有效性的策略。第四章匹配与体育赞助事件的选择，探讨了体育赛事选择的方式与方法。第五章媒体、赛事管理与体育赞助，探讨了体育赛事中的媒体，媒体与体育赞助营销传播价值评估，体育赛事的管理。第六章体育赛事赞助的契约管理，探讨了体育赞助营销过程中的风险，埋伏营销的本质与控制策略，体育赞助的管理及契约规制。第七章体育赞助的整合营销传播，探讨了体育赞助营销传播的特点，基于关联认知的体育赞助营销传播，基于形象转移的体育赞助营销传播策略设计。

书籍规格:

书籍信息归属:

体育赞助营销是经济科学出版社于2020.6出版的中图分类号为 G80-052 的主题关于 体育－赞助－市场营销学 的书籍。