森林公园旅游品牌塑造研究

第1章 绪论

1.1 森林公园旅游品牌塑造研究势在必行

1.1.1 森林公园旅游品牌塑造需求迫切

1.1.2 森林公园旅游品牌塑造研究的目的

1.1.3 森林公园旅游品牌塑造研究的意义

1.2 国内外森林公园旅游品牌塑造研究综述

1.2.1 品牌理论研究综述

1.2.2 森林公园旅游品牌塑造理论研究综述

1.2.3 森林公园旅游品牌塑造研究中存在的问题

1.3 研究内容、研究方法和研究路线

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.3.3 研究路线

1.4 主要创新点

第2章 森林公园旅游品牌塑造基础概念的界定

2.1 森林公园旅游品牌概念的界定

2.1.1 森林公园旅游相关概念

2.1.2 品牌及其相关概念的界定

2.1.3 森林公园旅游品牌的概念界定

2.2 森林公园旅游产品的特征

2.2.1 森林公园旅游产品的一般性特征

、2.2.2 森林公园旅游产品的特殊性

2.3 森林公园旅游品牌塑造的概念界定

2.3.1 品牌塑造的内涵

2.3.2 品牌塑造的主体

2.3.3 品牌塑造的客体

2.3.4 品牌塑造的媒体

2.3.5 品牌塑造的目标体系

2.3.6 塑造的步骤分析

2.4 小结

第3章 森林公园旅游品牌塑造要素及框架

3.1 选择成本与森林公园旅游品牌

3.1.1 森林公园旅游者选择成本构成

3.1.2 基于旅游效用的旅游者选择成本分析

3.1.3 基于Hotelling模型的选择成本分析

3.1.4 基于选择成本的森林公园旅游品牌形成过程模型

3.2 基于选择成本的品牌信用函数及其构成要素

3.2.1 品牌信用函数及其构成要素

3.2.2 森林公园旅游品牌信用函数及其构成要素

3.2.3 基于品牌信用的森林公园旅游品牌塑造要素锥形模型

3.3 森林公园旅游品牌塑造的要素

3.3.1 品牌符号的内涵要素

3.3.2 品牌塑造载体要素

3.3.3 品牌塑造传播要素

3.3.4 品牌塑造体验要素

3.4 森林公园旅游品牌塑造要素关系分析

3.5 基于品牌信用的森林公园旅游品牌塑造要素框架

3.6 小结

第4章 森林公园旅游品牌塑造策略选择

4.1 品类策略

4.1.1 品类构建模式

4.1.2 品类塑造路径

4.1.3 品类塑造标准

4.1.4 基于旅游者需求的品类策略

4.1.5 基于竞争对手的品类策略

4.1.6 基于自身资源的品类策略

4.2 品牌策略

4.2.1 品牌载体策略

4.2.2 品牌塑造传播策略

4.2.3 品牌体验策略

4.3 基于旅游者参与程度的品牌塑造路径

4.4 小结

第5章 森林公园旅游品牌塑造价值评价

5.1 评价原则

5.1.1 旅游者价值先导原则

5.1.2 动态性原则

5.1.3 独特性原则

5.1.4 可操作性原则

5.2 森林公园旅游品牌价值影响因素

5.2.1 森林公园旅游品牌价值形成过程

5.2.2 基于旅游者感知的森林公园旅游品牌影响因素分析

5.2.3 基于生产效率的品牌价值影响因素分析

5.2.4 综合分析

5.3 森林公园旅游品牌评价指标体系

5.3.1 森林公园旅游品牌定量评价指标体系及其权重确定

5.3.2 森林公园旅游品牌信用度权重确定

5.3.3 基于森林公园生产效率的品牌价值定性评价指标体系

5.4 森林公园旅游品牌价值评价模型构建

5.4.1 基于品牌信用度的品牌价值模型构建

5.4.2 基于生产效率的品牌塑造价值定性评价模型

5.4.3 综合分析

5.5 小结

第6章 森林公园旅游品牌维护体系

6.1 利益相关者分类及互动关系

6.1.1 旅游利益相关者分类

6.1.2 森林公园旅游品牌维护利益相关者分类

6.1.3 利益相关者互动关系分析

6.2 森林公园旅游品牌维护的利益相关者互动模式

6.2.1 森林公园旅游品牌维护相关者利益倾向分析

6.2.2 当地政府——品牌维护互动模式

6.2.3 管理者和员工——品牌维护互动模式

6.2.4 旅游供应商、旅游代理商与品牌维护互动模式

6.2.5 当地居民——品牌维护互动模式

6.2.6 综合分析

6.3 品牌自身维护体系

6.3.1 品牌保护

6.3.2 品牌延伸

……

第7章 森林公园旅游品牌塑造案例1——河北省森林公园

第8章 森林公园旅游品牌塑造案例2——雾灵山森林公园

第9章 结论与讨论

附录A 雾灵山森林公园品类认知调研表

附录B 深度访谈调研表

附录C 关于雾灵山森林公园知名度及宣传口号的调查

参考文献

后记

《森林公园旅游品牌塑造研究》为了对森林公园品牌塑造进行全面把握，对品牌塑造基础概念、品牌塑造要素及框架、品牌塑造策略、品牌塑造价值评价及品牌塑造维护等几个方面进行了系统研究，构建了基于选择成本和鼎牌信用的森林公园旅游品牌塑造框架，并以河北省森林公园及雾灵山森林公园为例进行了实证研究。