实用网络营销基础

第1章 实用网络营销内容体系与学习方法

1.1 实用网络营销的内容框架

1.2 实用网络营销学习方法

第2章 网络营销的常用工具与资源

2.1 网络营销工具和资源体系简介

2.2 网络营销的综合工具--企业网站

2.3 第三方网络营销资源平台及其网络营销价值

2.4 常用的第三方互联网工具

2.5 其他网络营销工具简介

第3章 企业网站建设与运营维护

3.1 企业网站建设流程及主要内容

3.2 企业网站的内容策划

3.3 网站运营维护的基本内容

3.4 网站运营管理维护工作规范

3.5 常用网站运营管理工具和文档

3.6 网站改版的模式及原则

第4章 网络推广方法及应用

4.1 网络推广方法概述

4.2 网站内部资源推广方法

4.3 搜索引擎推广

4.4 交换链接推广方法

4.5 许可E-mail营销方法

4.6 关联网站推广方法

4.7 病毒性营销方法

4.8 网络会员制营销

4.9 基于第三方网站平台的推广

第5章 网站访问统计分析基础

5.1 网站访问统计的主要指标及意义

5.2 如何获取网站访问统计资料

5.3 网站访问统计分析报告写作方法

第6章 网络营销服务

6.1 网络营销服务概况

6.2 网络营销服务市场的常见服务

6.3 网络营销服务市场发展趋势

第7章 社会化网络营销应用基础

7.1 社会化网络营销简介

7.2 企业博客营销方法与技巧

7.3 企业微博营销基础

7.4 百科平台推广

7.5 Ask社区问答推广

参考文献

本书是一本系统的基础网络营销教程，以实践应用为导向，介绍了网络营销的基本原理、操作方法和一般规律，并提供了相应的实践引导。主要内容包括实用网络营销内容体系与学习方法、网络营销的常用工具与资源、企业网站建设与运营维护、网络推广方法及应用、网站访问统计分析基础、网络营销服务以及社会化网络营销应用基础等。 网络营销不仅是一门专业学科，也是互联网时代商务人员应该掌握的基本技能之一，网络营销知识几乎对每个岗位都发挥着直接或间接的作用。本书不仅适于用作职业教育院校电子商务、市场营销等相关专业在校学生的教材，也可供所有对网络营销知识有兴趣的人士参考，尤其是互联网从业者、企业管理人员、业务人员和团体机构工作人员等。本书为网络营销教学提供的支持包括：提供完整的教学课件资料；开设专门的网络营销实践平台，通过全国大学生的同台竞技，增加了网络营销学习的真实性、趣味性和成就感。

面对越来越庞大的网络营销内容和不断涌现的令人眼花缭乱的新方法、新模式，如何才能让初学者顺利入门而不至于产生无所适从的感觉，这是冯英健所著的《实用网络营销教程》要考虑的首要问题。在对繁杂的网络营销内容体系进行分析之后认为，作为以应用性为目的的初级教程，应力求抓住网络营销的核心而不是面面俱到，同时还要兼顾网络营销新的发展动向。于是确立了本书以企业网络营销信息源的构建及维护、网络推广与管理为基础的内容架构。不管网络营销的工具和方法如何发展变化，这一基本思想在短期内都不会有根本的改变。因此，期望读者阅读了本书之后可以获得这样一种价值：精读一本书，受益许多年。