广告设计基础

广告到底是什么？（代序）

上篇

1 广告的分类和广告的作用

2 广告的设计心理

3 广告设计的基本要求

4 广告的设计程序

5 广告的主题

6 广告的设计构思

7 广告的设计导向

8 广告设计中的构成要素

9 广告插图

10 广告中的标志设计

11 广告的轮廓（边框）

12 广告的标题

13 标语与标题的区别

14 广告的正文（文案）

15 广告用字要规范化

16 凡中、外文对照的广告设计应以中文为主

17 报刊广告版面的优化处理

下篇

18 平面广告的基本构图

19 构图中文字的组合设计与排列

20 文字与空间的对比关系

21 广告设计与视觉流程

22 广告中的幽默表现

23 广告的情节化表现

24 各种形式美的表现

25 对比手法

26 色彩——共性与个性

27 广告色彩琐谈

28 广告插图的常用表现技法_

29 关于质感的表现

30 关于系列广告

31 国外当代广告设计风格走向

32 关于POP广告

33 放置方式POP的制作

34 组合方式POP的制作

35 悬挂方式POP的制作

36 展示方式POP的制作

37 商品结合方式POP的制作

38 POP广告的绘制

广告设计教育到底应该关注什么？（代跋）

曾有一时广告设计单调无味，杂乱无章，造成群众的逆反心理。那时有过一种呼声，要求广告不能只强调实用，要多些美，路牌广告要美化市容，报刊广告要活跃版面，这固然是对的，然而现在又走过了头，广告过于艺术化了，甚至还掺进了各种现代流派，完全不顾广告的功能，有些广告连广告专业工作者也看不懂，故弄玄虚，完全跑到了另一个极端，特别是学院派广告走得更远，这一点在户外广告大展中的一些作品中就有充分表现。