现代广告理论与实务

书籍简介:

本书主要讲述了现代广告理论与实务在传统理论与前沿理论结合，在介绍广告学传统理论的同时，增加广告相关前沿理论的介绍；理论与实务的结合，在专业链接内容上提供最新的广告案例和广告实务，并设计讨论题，引导学生深入思考；微观与宏观的结合，将广告理论的学习放置在全球数字营销、整合传播的宏观环境下，探求我国广告行业与广告活动、广告主体、广告对象等发展趋势。

书籍规格:

书籍信息归属:

现代广告理论与实务是南京大学出版社于2013.11出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于 广告学－高等学校－教材 的书籍。